Nescau - Resumo + Abstract

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Resumo e abstract de um trabalho de análise de um comercial da Nescau
A área da publicidade sempre propiciou espaço ideal para a arte da persuasão e, dessa forma, técnicas de manipulação do discurso são necessárias para evidenciar o tom do que é dito, assim como o papel do fiador. Visando isso, o presente artigo tem como objetivo identificar o processo de construção do ethos no filme NESCAU® Lições, desenvolvido pela Nestlé para promoção do produto durante os Jogos Olímpicos de 2016. Ao longo do trabalho, o vídeo do comercial foi analisado por meio da transcrição da fala do narrador e esse discurso foi então associado aos aspectos não verbais também presentes no vídeo. A análise, desenvolvida com base nos possíveis estereótipos que dizem respeito ao universo do coenunciador - neste caso, as mães que aparecem na campanha - foi desenvolvida em tabelas. Os resultados apresentaram que o fiador assumiu o papel de figura masculina paternal que, por ser ligado ao esporte, apresenta as características valorizadas na campanha, e que podem ser adquiridas através da prática esportiva.  Pode-se afirmar que o objetivo de analisar a construção do ethos foi atingido, demonstrando que o discurso publicitário faz uso de técnicas de persuasão que podem ser explicitadas através da teoria do ethos.
It is through the sphere of publicity that the art of persuasion can be explored. Therefore, manipulation techniques have proven to be useful in denotating the tone of the discourse, as well as the character of the enunciator. Considering that, this article aims at identifying the construction of the ethos in the short movie NESCAU® Lições, developed by the brand Nestlé to promote the product during the 2016 Olympic Games. An analysis is presented through the transcription of the narrator’s speech, associated with the non-verbal aspects identified in the video. These elements are organized in tables, followed by a few comments on the stereotypes concerning the enunciatee – the moms starring the advertisement. The results show that the enunciator incorporates a masculine, fatherly figure directly connected to the sport and to all the qualities and abilities associated with it and, according to the video, acquired through its practice. The analysis denotates that the publicity discourse makes use of persuasion techniques that can be exposed by the ethos theory. 	Comment by Thauanne Silva: Contrasted, compared.