ECONOMIA RURAL ATIVIDADE PRATICA

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ESTRUTURAS DE MERCADO
Nesta aula, você aprenderá que os mercados de bens e serviços estão estruturados de diversas formas diferentes e são o resultado da influência de alguns fatores que, combinados, definem as mesmas.
2.1 Mercado
Mercado é o local onde produtores e consumidores se encontram para realizar a compra e venda das mercadorias. O mercado existe desde os primórdios da humanidade. Os mercados evoluem de acordo com o desenvolvimento da sociedade, mas mantêm as mesmas características comuns: é o local onde se realizam as transações entre compradores e vendedores. Mas, o conceito de mercado, na visão econômica mais ampla, está bem distante dessa tradição.
No mercado, por trás das decisões individuais de produtores e consumidores, emerge a alocação de recursos na economia. O sistema de preços é o mecanismo pelo qual são tomadas decisões com referência à alocação de recursos, objetivando satisfazer simultaneamente produtores e consumidores. Em consequência, afirmam Pinho e Vasconcellos (1998), as decisões do produtor, relacionadas com o preço, produção e a estrutura de mercado, determinam conjuntamente a alocação dos recursos escassos da coletividade. Dado que os preços se determinam no mercado, a análise do equilíbrio do mercado pretende descrever a determinação dos respectivos preços e quantidades de equilíbrio.
No mercado, a regulação é feita pela lei da oferta e da procura. Mais adiante, vamos descrever essas variáveis (oferta e demanda). Quando há mais produtos que as necessidades da população, os preços tendem a baixar. Quando há menos produtos que a procura, os preços tendem a subir.
O mercado regula os interesses de produtores e consumidores: os produtores querem ganhar o máximo possível; enquanto os consumidores querem pagar o mínimo possível. O resultado desse processo são os preços de equilíbrio, ou seja, é o patamar no qual consumidores e produtores realizam seus interesses sem que nenhum seja prejudicado. Os mercados crescem quando há desenvolvimento econômico, crescimento da economia.
Os mercados entram em retração quando há desaceleração do desenvolvimento econômico (MANKIW, 1999).
2.2 Estruturas de mercado
Os mercados de bens e serviços estão estruturados de formas diferentes. As várias estruturas são resultado da influência de alguns fatores que, combinados, definem as mesmas. Dentre os fatores que determinam as estruturas de mercado, destacam-se:
I. o número de firmas (ou empresas);
II. o tamanho ou dimensão das firmas;
III. a extensão da interdependência entre as firmas;
IV. a homogeneidade (produtos com características semelhantes) ou o grau de heterogeneidade (diferenciação) do produto das diferentes firmas;
V. a natureza e o número dos compradores;
VI. a extensão das informações que compradores e vendedores dispõem dos preços das transações de outros produtos;
VII. a habilidade das firmas individuais para influenciar a procura do mercado por meio da promoção do produto, melhoria na sua qualidade, facilidades especiais de comercialização etc.;
VIII. a facilidade com que firmas entram e saem do mercado.
2.3 Principais estruturas de mercado
Para analisar como as estruturas se comportam, estas são classificadas em modelos que podem ser assim apresentados:
• Concorrência perfeita
• Monopólio
• Oligopólio
• Concorrência monopolística
2.3.1 Concorrência perfeita
A estrutura de mercado caracterizada por concorrência perfeita é uma concepção ideal, porque os mercados altamente concorrenciais existentes, na realidade, são apenas aproximações desse modelo, uma vez que, em condições normais, sempre parece existir algum grau de imperfeição que distorce o seu funcionamento, de acordo com Pinho e Vasconcelos (1998).
O seu conhecimento é importante não só como estrutura ideal, que é empregada em muitos estudos que procuram descrever o funcionamento econômico de uma realidade complexa, como, também, pelas inúmeras consequências derivadas de suas hipóteses que condicionam o comportamento dos agentes econômicos em diferentes mercados.
Uma estrutura de mercado descrita como de concorrência perfeita deve preencher todas as seguintes condições:
• Atomização: o número de agentes compradores e vendedores é muito grande e nenhum deles possui condições de influenciar o mercado. A expressão de cada um é insignificante;
• Homogeneidade: o bem ou serviço, no mercado de produtos, o fator de produção, no mercado de fatores, é perfeitamente homogêneo. Nenhuma empresa pode diferenciar o produto. O produto vindo de qualquer produtor é um substituto perfeito do que é ofertado por quaisquer outros produtores.
• Mobilidade: cada agente comprador e vendedor atua independente de todos os demais. A mobilidade é livre e não há quaisquer acordos entre os que participam do/no mercado;
• Permeabilidade: não existem barreiras para entrada ou saída dos agentes que atuam ou querem atuar no mercado. Barreiras técnicas, financeiras, legais, emocionais ou de qualquer outra ordem não existem. Isso quer dizer que se você quiser entrar hoje no mercado de arroz, como vendedor de arroz, basta que você tenha um pedaço de terra, sementes e etc. e passe a produzi-lo. Quando o mercado não for mais satisfatório, você pode sair sem grandes problemas;
• Preço limite: nenhum vendedor de produto pode praticar preços acima daquele que está estabelecido no mercado, resultante da livre atuação das forças de oferta e da procura. Em contrapartida, nenhum comprador pode impor um preço abaixo do preço de equilíbrio, o preço limite é dado pelo mercado;
• Extrapreço: não há qualquer eficácia em formas de concorrência fundamentadas em mecanismos extrapreço (como propaganda, por exemplo, ou diferenciação do produto). A oferta de quaisquer vantagens adicionais, associáveis ao produto ou fator, não faz qualquer sentido;
• Transparência: por fim, o mercado é absolutamente transparente. Não há qualquer agente que tenha informações privilegiadas ou diferentes daquelas que todos detêm. As informações que possam influenciar o mercado são perfeitamente acessíveis a todos.
Exemplo: o mercado de Hortifrutigranjeiros (arroz, feijão, verduras, legumes, etc) é o exemplo que mais se aproxima desse tipo de estrutura.
2.3.2 Monopólio
Monopólio - é uma palavra de origem grega: mono significa único e pólio significa vendedor. Nele, existem, de um lado, um único empresário/vendedor dominando inteiramente a oferta e, de outro, todos os consumidores.
O monopólio situa-se em outro extremo. Essa estrutura se situa no extremo oposto ao da concorrência perfeita. As condições que caracterizam são:
• Unicidade: há apenas um vendedor, dominando inteiramente a oferta. A indústria monopolista é constituída por uma única firma ou empresa;
• Insubstitutibilidade: o produto da empresa monopolista não tem substituto. A necessidade que ela atende não tem como ser igualmente satisfeita por qualquer similar. Isso quer dizer que eu não tenho como substituir o produto por um similar como é o caso de manteiga e margarina;
• Barreiras: a entrada de um novo concorrente no mercado monopolista é praticamente impossível. As barreiras de entrada são rigorosamente impedidas. Podem decorrer de disposições legais, de direitos de exploração outorgado pelo poder público a uma única empresa, do domínio de tecnologias de produção e de condições operacionais exigidas pela própria atividade. As principais barreiras são: alta capacidade tecnológica, alto capital de giro, concessões dos Governos Federal, Estadual ou Municipal, Concessão de patentes, Domínio do Know How (conhecimento);
• Extrapreço: devido a seu pleno domínio sobre o mercado, os monopólios dificilmente recorrem às formas convencionais de mecanismos extrapreço para estimular o comportamento de compradores. Como essas empresas geralmente são únicas no mercado, não precisam competir via preços com outras;
• Opacidade: os monopólios são, por definição, opacos. O que isso quer dizer? O acesso às informações sobre fontes supridoras, processos de produção, níveis de oferta e resultados alcançados dificilmente são abertos e transparentes.A empresa monopolista caracteriza-se por ser impenetrável.
Exemplos: Copasa, Cemig, Correios, medicamentos patenteados. É importante ressaltar que exemplos de monopólios puros são difíceis de ser observar na realidade.
2.3.3 Oligopólios
Oligopólio - é uma palavra de origem grega: “oligo” significa poucos e “pólio” significa vendedor.
• O número de concorrentes: geralmente, é pequeno. Palavras como limitados, poucos, alguns, vários são empregadas para indicar o número de concorrentes nas estruturas oligopolistas;
• Diferenciação: outra característica de alta variabilidade se refere a fatores como homogeneidade, substitutibilidade e padronização dos produtos. Isto porque tanto podem ocorrer oligopólios de produtos diferenciados (automóveis, telefone celular), como de produtos não diferenciáveis (aço, cimento);
• Rivalização: tipicamente, os concorrentes que atuam sob condições de oligopólio são fortes rivais entre si. Há casos de campanhas publicitárias e práticas comerciais desviadas dos padrões de ética e da lealdade. Podemos relembrar as grandes propagandas realizadas pelas grandes empresas de cerveja e automóveis no Brasil. Mas, no outro extremo, encontram-se também situações de oligopólio em que os concorrentes se unem, através de acordos (Cartéis), todos respeitando rigorosamente as regras negociadas e definidas para conseguir alcançar uma maior parcela do mercado consumidor.
Exemplos: O Setor brasileiro é altamente oligopolizado, temos diversos exemplos, como a indústria automobilística, indústria farmacêutica, cervejarias, indústrias de aço, empresas de Telefonia Celular, etc.
2.3.4 Concorrência monopolística
Esta estrutura contém características que se encontram nas definições usuais de mercados de concorrência perfeita e monopólio. Na concorrência monopolística, o número de concorrentes é grande. O consumidor encontra facilmente produtos substitutos, o que não ocorre na característica principal do monopólio (não ter substituto). As características principais desta estrutura de mercado são:
• Competitividade: é elevado o numero de concorrentes, com capacidade de competição relativamente próxima;
• Diferenciação: o produto de cada concorrente apresenta particularidades capazes de distingui-lo dos demais e de criar um mercado próprio para ele;
• Substitutibilidade: embora cada concorrente tenha um produto diferenciado, os produtos de todos os concorrentes substituem-se entre si. Obviamente, a substituição não é perfeita, mas é possível, conhecida e de fácil acesso;
• Preço-prêmio: a capacidade de cada concorrente controlar o preço depende do grau de diferenciação percebido pelo comprador. A diferenciação, quando percebida e aceita, pode dar origem a um preço-prêmio, gerando resultados favoráveis e estimuladores;
• Baixas barreiras: as barreiras de entrada em mercados monopolisticamente competitivos tendem a ser baixas. Há relativa facilidade para ingresso de novas empresas no mercado.
Para Pinho e Vasconcellos (1998), embora se apresente como a concorrência perfeita (existe um número elevado de empresas), a concorrência monopolística (também chamada concorrência imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Por exemplo, diferentes marcas de perfumes, sabonetes, refrigerantes etc.
Trata-se, assim, de uma estrutura mais próxima da realidade que a concorrência perfeita, onde se supõe um produto homogêneo, produzido por todas as empresas (NOGAMI, 2003).
Resumo
Nesta aula, você aprendeu:
• A analisar como as estruturas de mercado (Concorrência Perfeita, Monopólio, Oligopólio e Concorrência Monopolística) se comportam; 
• Como estruturas de mercado estão classificadas; 
• Quais as características principais de cada estrutura de mercado.
CARACTERISTICAS
- Há muitos comprdores e vendedores no mercado.
- Os diversos vendedores oferecem bens homogêneos .
- Há livre entrada de firmas e compradores no mercado.
CONCORRENCIA PERFEITA 
A principal caracteristica do Monopólio é a capacidade de influenciar o preço de seu peroduto.
O produto ofertado não tem substitutos próximos.
Existem barreiras à entrada de novas empresas neste mercado.
· Ordem econômica;
· Controle da matéria prima;
· Restriçoes da legislação.
MONOPÓLIO
CARACTERISTICAS:
· Muitas empresas produzindo um bem ou serviço;
· Não existem barreiras para a entrada de novas firmas;
· O consumidor tem opção de escolha relativa dentro do que é apresentado;
· Cada empresa tem certo podersobre preços, uma vez que o produto é diferenciado dos demais.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
· Existe um número reduzido de empresas ofertando um produto ou serviço.
· A procura pelo produto ou serviço é concentrado nas mesmas empresas.
· A concorrência pode estar presente em um ologopólio, porém ainda de forma reduzida.
· Existe o risco de as empresas se combinarem para influenciar o preço do mercado.
OLIGOPÓLIO 
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