Expressão e comunicação no audiovisual

Prévia do material em texto

Teoria	Crítica	da	Arquitetura	
AULA	02:	EGITO	O	VOCABULÁRIO	BÁSICO	DA	ARQUITETURA
AULA:	3	Expressão	e	comunicação	no	audiovisual
CCA0900	– Expressão e	comunicação em vídeo
Autora	do	texto:		Paula	Villani
Segundo especialistas em neuromarketing, o cérebro humano processa
mais rápido imagens do que textos. De acordo com eles, 90% dos dados
que processamos são visuais.
Na prática, isso significa que o uso do vídeo eleva o nível de retenção das
mensagens, o que é fundamental para qualquer marca.
Há ainda outra boa razão para justificar o investimento em vídeo: a
diversidade de opções que podem ser trabalhadas.
formato X atração e envolvimento do público
O cinema de ficção é uma das duas grandes correntes cinematográficas com o cinema
documental (ou documentário). Das duas, foi a corrente que mais vingou comercialmente,
sendo que o grosso da indústria cinematográfica hoje em dia produz cinema de ficção.
Ficção é o termo usado para designar uma narrativa imaginária, irreal, ou referir obras (de
arte) criadas a partir da imaginação.
Existem muitas categorias de cinema de ficção (animação, drama, comédia, aventura,
fantástico, terror, ficção científica, policial, etc.).
A mais popular é sem dúvida o Filme de Ação
geralmente envolve uma história de protagonistas
do bem contra antagonistas do mal, que resolvem
suas disputas com o uso de força física.
ficção
21 de maio de 1999 / 2h 15min / Ação, Ficção científica
Direção: Lana Wachowski, Lilly Wachowski
Elenco: Keanu Reeves, Laurence Fishburne, Carrie-Anne Moss
Nacionalidades EUA, Austrália
É um género que se caracteriza pelo compromisso com a exploração da
realidade, ou seja, a preocupação central ao fazer um documentário é a
honestidade.
Os documentários são filmes baseados no relato de eventos reais ou da
vida das pessoas.
Embora tenha como característica transformar o banal
em espetáculo cinematográfico, não deixa de ser
poético e ilusório, carregando a marca do seu autor.
Raros são os documentários que atingem o perfil
elevado de filmes como Bowling for Columbine de
Michael Moore.
documentário
10	documentários	completos	para	ver	no	Youtube
Super size me	 – A	dieta	do	Palhaço	(2004)
A	história	secreta	da	obsolescência	Programada	(2011)
A	História	da	Coca-Cola	(1999)
Tiros	em	Columbine
(2002) Pixo (2009)
Ilha	das	Flores	(1989)
Zeitgeist (2007)
Muito	além	do	peso	(2012)
Não	Existe	Amanhã	(2012)
A	educação	proibida	(2012)
Po
rL
ei
la
	V
ie
ira
Expondo diferentes realidades, os documentários nos aproximam de outras culturas, povos, países e por
vezes, alguns planetas. Com assuntos que vão desde questões sociais até a possibilidade de vida em outras
galáxias, aprendemos sobre diversos assuntos e vemos histórias cotidianas mostradas em uma nova
perspectiva.
É um filme de duração inferior a trinta minutos, havendo no entanto
quem para o classificar estabeleça um padrão variável de mais ou menos
dez minutos.
Escrever uma história curta: é necessário estabelecer o cenário muito
rapidamente, e quase ao mesmo tempo colocar o público na ação.
Os filmes curtos podem ser tratados como
uma forma de arte, ou como bases para
um projeto maior. O género que mais utiliza
o formato de curta-metragem é a animação.
filmes curtos ou curta-metragem
1	A	Casa	de	Pequenos	Cubos	(La	Maison	en Petits Cubes)	(2008)
2	Out	of	Sight	(2010)
3	Alma	(2009)
4	O	Avião	de	Papel	(Paperman)	(2012)
5	La	Luna	(2011)
6	A	pequena	Vendedora	de	Fósforos	(The	Little	Matchgirl)	(2006)
7	Destino	(2003)
8	O	Farol	(The	Lighthouse)	(2010)
9	Invenção	do	Amor	(Invention of Love)	(2010)
10	O	Emprego (El	Empleo)	(2008)
an
im
aç
ão
	g
rá
fic
a	
As técnicas de vídeo digital combinam-se tão bem com a música, que
poderiam ter sido inventadas para ela.
Os vídeos de música são sempre curtos, existe uma quantidade
inesgotável de músicas para trabalhar.
vídeos de música
Thriller,	de	Michael	Jackson
É um conteúdo jornalístico, escrito ou falado, baseado no testemunho
direto dos factos e situações explicadas em palavras e, numa perspectiva
atual, em histórias vividas por pessoas (credibilidade nas imagens).
A reportagem televisiva é um testemunho de ações espontâneas que relata
histórias em palavras, imagens e sons. A entrevista faz parte da notícia ou
reportagem, que visa principalmente a entender as opiniões do
entrevistado.
reportagem/entrevista
Podemos usar o padrão jornalístico (pergunta
e resposta, como nas reportagens) ou optar
pelo estilo talk-show, que ajuda a dar
destaque para um dos profissionais da
empresa.
É um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que
envolvam a difusão comercial de produtos, em especial em atividades
como o planeamento, criação, produção e difusão de peças publicitárias.
Neste último caso, o vídeo é atualmente o meio mais usado pelas agências
de publicidade.
Os filmes publicitários dos dias de hoje têm como principal finalidade captar
a atenção do espectador, surpreendendo-o e
seduzindo-o emocionalmente, recorrendo
ao expoente máximo da linguagem audiovisual.
publicidade
https://vid8o.wordpress.com/a-linguagem-visual-no-cinema/
Com o propósito de reunir toda a criatividade dos anúncios, o festival que acontece todos
anos na antológica cidadezinha de Cannes na França, é a grande referência mundial. Não
confundir com o festival de cinema de Cannes, também muito famoso. Estamos falando aqui
de um festival específico do mundo da propaganda.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=20&v=DMkQQSt6d8s&feature=emb_logo
Empresa: F/Nazca Saatchi &	Saatchi
Agência: Stink
Prêmio:	Grand	Prix	de	TV/Cinema	na	categoria	Film
Campanha: “100”
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=M7FIvfx5J10&feature=emb_logo
Empresa: Volvo
Agência: Frosman &	Bodenfors
Prêmio: Grand	Prix	na	categoria	Creative Effectiveness
Campanha: “Volvo	Truck”
O incrível Festival Cannes Lions
https://www.youtube.com/watch?v=H-V7cOestUs&feature=emb_logo
Empresa: Under Armour
Agência: Droga5
Prêmio: Grand	Prix	em	Cyber
Campanha: “I will what I want”
https://www.youtube.com/watch?v=gkZlm9pScdU&feature=emb_logo
Empresa: Volvo
Agência: Gray
Prêmio:	Grand	Prix	na	categoria	Design	e	Grand	Prix	na	categoria	Promo &	Activation
Campanha: “Life	Paint”	ou	“Tinta	da	Vida”
https://www.youtube.com/watch?v=LpK8BbwZ0ok&feature=emb_logo
Empresa: Sport	Club	do	Recife
Agência: Ogilvy
Prêmio:	Leão	de	ouro	na	categoria	Promo
Campanha: “Mães	Seguranças”
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=XjJQBjWYDTs&feature=emb_logo
Empresa: Always
Agência:MSL	Group de	Nova	York	e	Leo	Burnett	de	Toronto
Prêmio:	Grand	Prix	na	categoria	PR
Campanha: “Like a	Girl”	ou	“Como	Uma	Garota”
https://www.youtube.com/watch?v=VKzliSgq0Yg&feature=emb_logo
Empresa: Center	for	Skin Cancer
Agência: Ogilvy &	Mather
Prêmio:	Ouro	nas	categorias	Health	&	Wellness,	Direct and Promo &	Activation
Campanha: “Sol	de	Janeiro”
https://www.youtube.com/watch?v=A5e__dT2JPA&feature=emb_logo
Empresa: Nivea
Agência: FCB
Prêmio: Ouro	na	categoria	Promo
Campanha: “Nivea	Doll”
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=741DJkJTnXQ&feature=emb_logo
Empresa: P&G	– Always
Agência: Leo	Burnett	do	México
Prêmio: Ouro	na	categoria	Promo
Campanha: “Intimate words”
https://www.youtube.com/watch?v=Wgw37KGykCA&feature=emb_logo
Empresa:Mix	Brasil
Agência: Lew’Lara\TBWA	São	Paulo
Prêmio: Bronze	na	categoria	Rádio
Campanha: “Frequência	Gay”
aplicabilidade	do	vídeo	outras	plataformas
navegando	pelo	Youtube
Programas de notícias, conteúdo educacional, clipes de músicas, comédia,
política e assim por diante.
Com tanta variedade, fica difícil saber o que as pessoas realmente gostam de
ver no serviço de streaming. No entanto, existe um número restrito de tipos
de vídeos que são praticamente uma unanimidade entre a audiência do
YouTube.
https://canaltech.com.br/internet/7-tipos-de-videos-populares-no-youtube/
É impressionante como as pessoas realmente gostam de ver as outras
abrindo caixas.
Tudo o que você precisa é de uma caixa fechada com algum produto
interessante dentro e uma câmerabem posicionada para capturar todo o
processo de desembalar e averiguar.
Se você optar por fazer comentários ao longo do vídeo, produza algo que as
pessoas se interessem e queiram saber mais a respeito do conteúdo. No
entanto, você também pode optar por mostrar apenas as imagens do
unboxing com uma trilha sonora.
lembrando que este formato costuma ser mais curto, uma vez que a
interação com o espectador é menor.
https://www.youtube.com/watch?v=9olz3jxCKzI
1.	unboxing
É uma espécie de evolução do vídeo de unboxing, uma vez que exige muito
mais conhecimento sobre o produto a ser analisado. É preciso criar um roteiro
antes de sair gravando o vídeo, uma vez que as informações podem ficar
desencontradas e sem sentido.
Para começar a fazer os seus próprios reviews, você precisa ter uma câmera,
certo domínio de edição de imagem e muito conhecimento sobre o tema
abordado.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=18&v=RpphiCIVd8s&feature=emb_title
2. review
É uma opção muito popular e fácil de produzir, uma vez que tudo o que você
precisa é de uma câmera filmando as suas reações enquanto faz algo (assistir
um clipe, um filme e assim por diante).
No entanto, é preciso dominar um pouco a arte da edição, dependendo das
ferramentas que você escolha usar em suas produções.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=C_s6fLGWNJo&feature=emb_title
3.	reações
Pode ser uma ajuda técnica para lidar com problemas na atualização de um
software/App, montagem/desmontagem ou aprender a fazer algo
manufaturado.
Você precisa de habilidade ou capacidade técnica suficiente para ensinar
outras pessoas. Dependendo do tema escolhido, você pode precisar investir
um certo tempo em edição e outros detalhes para que o vídeo fique
interessante e funcional.
Para as empresas, trata-se de um excelente formato para esclarecer as dúvidas
do seu público em relação aos produtos e serviços.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=gweCMmg81Os&feature=emb_title
4.	tutoriais
São aqueles feitos com agrupamentos de quadros de imagens tiradas durante
horas para formar sequências rápidas. Isto cria um efeito visual incrível e muito
agradável para quem o assiste.
Atualmente, você pode usar até mesmo o seu smartphone para produzir vídeos
deste tipo.
Vídeos em time-lapse podem ser feitos com os mais variados temas, desde
construções em Lego, criação de artes, ou até mesmo uma sequência de fotos
mostrando as mudanças do seu rosto.
https://www.youtube.com/watch?v=ZIqWPohGmmM&feature=emb_title
5. time-lapse
Isso significa fazer uma gravação sobre o seu filme ou livro predileto, um
review sobre o último episódio da série que você mais gosta, ou até mesmo
fazer comentários sobre o assunto.
Conteúdo sobre títulos sempre chamam atenção no YouTube. No entanto,
apesar da facilidade na produção deste tipo de vídeo, o ideal é que você crie
algo único e que o torne diferente dos demais youtubers.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=zBMW3y86cpo&feature=emb_title
6.	vídeo	de	fãs
Com a ajuda de uma câmera (ou outro dispositivo de captura de vídeo) você pode passar
os seus conhecimentos sobre um determinado jogo para outras pessoas. Além disso, os
gameplays também servem para entreter os espectadores.
O YouTube possui a sua própria plataforma especial voltada para os jogos eletrônicos,
o YouTube Gaming, onde os jogadores podem transmitir ou fazer upload de suas
atividades nos seus games prediletos. A plataforma de streaming ao vivo de games foi
lançada para concorrer com o já aclamado Twitch, da Amazon.
A ideia é privilegiar esse tipo de conteúdo e garantir que os fãs possam encontrar seus
criadores de conteúdo preferidos, vídeos dos games que são a sensação do momento e
interagir de forma mais adequada com todo esse material.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=0wLljngvrpw&feature=emb_title
7. gameplay
Para trabalhar a autoridade da marca. Hoje muitas empresas têm usado
esse tipo de recurso para a comunicação interna, mas vale colocar
também no seu canal no YouTube e, claro, trabalhar a repercussão do
material nas suas redes sociais.
Uso do webinar com chat. É uma excelente oportunidade para interagir
com o público e esclarecer de forma rápida as dúvidas da sua audiência.
Nas estratégias de marketing de conteúdo, o webinar é um dos principais
materiais para abordar os clientes que estão no meio do funil de vendas.
Para participar, ele terá que lhe dar algo em troca: os seus dados de
contato!
8. webinar - faq vídeo
Este tipo de vídeo ajudou muito youtuber a construir a audiência de seus
canais, porém funciona bem para as estratégias de vídeo marketing.
A proposta é preparar materiais simples, com dicas culturais: livros, séries,
filmes, games, enfim, a escolha do conteúdo depende da análise do perfil
do seu público-alvo.
A linguagem aqui é descontraída, mas considere que o conteúdo assinado
por uma marca precisa ajudar na construção de sua reputação online.
9.	resenhas	culturais
Depende do perfil do seu público e da disponibilidade da empresa para ter
uma comunicação mais aberta com o seu público.
A ideia é que sejam gravadas cenas do dia a dia da empresa, mas o foco deve
ser mais pessoal — conceito dos blogs que no início funcionavam como um
“diário”.
No ambiente empresarial, uma boa opção é fazer um vídeo mais
descontraído para discutir determinado assunto ou aproveitar o recurso para
mostrar os profissionais da empresa participando de eventos.
10.	vlog
As pessoas realmente apreciam conteúdos que as ajudem saber o que
está em alta naquele momento— precisamos estar bem informados e
nem sempre dispomos de tempo.
Para as marcas, o ideal é trabalhar com temas relacionados ao
negócio da sua empresa.
Podem ser projetos desenvolvidos na área, profissionais de destaque,
materiais de referência, cursos...
11.	top	10
Associar a marca com causas públicas. No ambiente empresarial, é
importante evitar temas polêmicos, porém nada impede que você mostre
que sua empresa é engajada, preocupa-se com o bem-estar do seu cliente.
Produção de vídeos relacionados à educação financeira dos consumidores ou
sobre como melhorar o comportamento ao volante, cuidados com o lixo ou o
comportamento ético, etc...
Analise, também, a possibilidade de apoiar campanhas ligadas à área de
saúde ou mesmo desenvolvimento e capacitação profissional.
As imagens são mais eficazes para sensibilizar as pessoas, estabelecer a
pretendida conexão emocional.
12.	causas	públicas
Comportamento como espectador: em vez de um texto descritivo sobre
determinado projeto é mais interessante acompanhar os resultados por meio
de um vídeo.
Com o uso dos recursos adequados, a exposição ficará mais dinâmica, até em
razão da possibilidade de incluir entrevistas ou testemunhais dos clientes.
Dependendo do projeto, deve incluir gravações que mostrem como o cliente
interagiu com o produto ou serviço.
13.	vídeo	case
Teoria	Crítica	da	Arquitetura	
AULA	02:	EGITO	O	VOCABULÁRIO	BÁSICO	DA	ARQUITETURA
AVANCE	PARA	FINALIZAR	
A	APRESENTAÇÃO.