Planejmaneto e Gestão estratégica atividade 3

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Você aprendeu algumas ferramentas que auxiliam as empresas a elaborarem estratégias para os seus
negócios. 
A partir desse conhecimento, analise a situação a seguir:
A empresa Sunshine Cosméticos Ltda. possui 4 Unidades Estratégicas de Negócios, a saber: 
UEN 1- Proteção Solar; 
UEN 2- Limpeza de Pele com Cravos; 
UEN 3 - Hidratação do Rosto;
UEN 4 - Hidratação do Corpo. 
A matriz GE referente a UEN 1- Proteção Solar é a seguir: 
Atratividade da 
UEN 1
Ponderação Avaliação Classificação
Dimensão do 
mercado
0,25 8 2
Taxa de 
crescimento do 
mercado
0,35 9 3,15
Rentabilidade da 
UEN
0,25 7 1,75
Estrutura 
concorrencial
0,15 7 1,05
TOTAL 1 7,95
Posição 
concorrencial 
da organização
Ponderação Avaliação Classificação
Participação no 0,35 7 2,45
22/09/2021 21:01 Gmail - (sem assunto)
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mercado
Rentabilidade da 
unidade de 
negócio
0,25 9 2,25
Capacidade 
tecnológica
0,25 7 1,75
Qualidade da 
administração
0,15 9 1,35
TOTAL 1 7,8
Quadro 3.1 ─ Avaliação da UNE 1 -Proteção Solar da Sunshine Cosméticos Ltda. 
Fonte: Elaborado pela autora.
Diante da demonstração da matriz GE da UEN 1 -Proteção Solar, da Sunshine Cosméticos Ltda., como
você classificaria esta UEN no quadrante da matriz? Justifique a sua resposta.
Figura 3.1: Matriz GE UEN 1 -Proteção Solar
Fonte: Elaborada pela autora.
Resposta:
 A UEN1 da empresa possui alta atratividade e também 
alta posição concorrencial, 7.95 e 7.8, respectivamente. 
Ou seja, a empresa deve continuar investindo na sua 
UEN1, pois ela tende aumentar os seus lucros