Impactos da Pandemia na Economia Brasileira

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FACULDADE DAS AMÉRICAS – FAM
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA 
OS IMPACTOS CAUSADOS PELA PANDEMIA NA ECONOMIA BRASILEIRA
O trabalho apresentará informações para entendimento das consequências causadas pela crise do coronavírus (COVID-19) na economia brasileira e no mercado de trabalho.
A pandemia intencionada pela Covid-19 mudou o comportamento de consumo e os critérios de necessidade pessoais e empresariais, derrubou a economia mundial, impôs as indústrias rápida adaptação para o novo cenário, competência de dirigir inseguranças e incentivar a prática das mudanças de hábito para com seus consumidores e colaboradores adotando novos métodos de venda, distribuição e propaganda.
Com todas as mudanças sociais e econômicas o mundo passou por uma grande crise trabalhista, onde diversas empresas de médio e pequeno porte sofreram severas dificuldades para se manterem estáveis, fazendo com que muitos destes negócios fechassem permanentemente, deixando consequentemente grande parte da população desempregada, diminuindo assim a renda per capita total, e para que as grandes empresas obtivessem lucros foram necessários diversas campanhas e desafios que foram cumpridos pelo marketing afim de adaptar a empresa para a situação mundial atual.
A importância do conteúdo está em retratar a situação das indústrias, onde o objetivo é apontar os abalos causados pelas restrições impostas as atividades econômicas e trabalhistas durante a quarentena, contaremos também como algumas das técnicas de marketing utilizadas foram essenciais para a retomada e estabilidade do cenário econômico e trabalhista em dinâmicas diferentes para melhor adaptação e incentivo de crescimento a estrutura produtiva.
No decorrer da quarentena as campanhas de marketing tiveram grande responsabilidade na inclusão de novos conceitos e tendências de mercado, buscando humanizar a imagem da empresa durante essa fase delicada, aprimorar e reinventar o padrão de comércio transformando sua praça, aspecto definido também como “canal distribuição de distribuição “, diz respeito ao caminho que o produto percorre desde sua produção até o consumo, em plataformas totalmente digitais, a internet se tornou para muitos uma ferramenta essencial para aproximar os serviços oferecidos de uma empresa aos seus clientes O comércio eletrônico foi um elemento primordial capaz de eliminar a distância como um fator de impedimento para a realização de compras, o que trouxe ao consumidor uma maior segurança e principalmente, comodidade. 
Segundo o site e-commerce Brasil, o e-commerce Comércio eletrônico ou comércio, e-commerce, comércio virtual ou venda não-presencial, é um tipo de transação comercial feita especialmente através de um equipamento eletrônico, como, por exemplo, computadores, tablets e smartphones, fazendo uso de plataformas especificas para vendas como por exemplo mercado livre, enjoei, OLX entre outros baseadas em dois conceitos fundamentais o B2B e o B2C cresceu 81% durante a pandemia em abril de 2020, em relação ao ano de 2019. Ou seja, o isolamento social não acarretou apenas danos para o mercado. Porém, aos que se adequaram ligeiramente e passaram a vender on-line esses conseguiram se consolidar nesse momento. Além disso, em uma análise feita pelo Instituto Locomotiva, 49% dos indivíduos disseram que optam por comprar pela internet. 
Os atuais consumidores possuem uma nova forma de refletir pois estão com o foco voltado para saúde, por isso, a importância das marcas e empresas explorarem novos modelos de negócios para esses consumidores pois são eles que representam maior parte ativa no mercado, nesse momento é colocado em prática as estratégias de marketing, atualmente empresas  apostam em campanhas de conscientização para se conectar com o novo comportamento de consumo, um exemplo disso é Coca-Cola que iniciou-se no ano de 1886, em Atlanta nos Estados Unidos e no brasil começou a ser comercializada nos anos 40, em recife, e logo expandiu para todo o país, atualmente por das meio das redes sociais vem mostrando empatia ao se posicionar sobre a situação atual, após anunciar um período de pausa das atividades devido a quarentena em Março, no dia 31 de maio de 2020, a empresa lançou uma campanha chamada “ For the human Race - Existem razões para acreditar”, a campanha trás mensagens de apoio e superação, o vídeo mostra a capacidade das pessoas em se reinventar em um momento tão delicado.
O conteúdo é sobre resiliência e força, mas com naturalidade destacando o dia a dia em algumas cidades do Brasil durante o isolamento. 
( ------------------------ incluir campanha de natal---------------------)
Em janeiro de 2021 a empresa lançou uma nova campanha com o slogan: “abertos para o melhor que está por vir” o foco é de incitar o público a pensar e colocar em prática novas importâncias e atitudes no ano de 2021. 
“A proposta da marca é recebermos 2021 de uma maneira diferente: é um convite para que cada um faça suas reflexões individuais, que tantos de nós tivemos durante 2020. Analisar quais hábitos devemos manter nas nossas vidas e quais devemos abandonar. Reconhecendo o valor das pequenas coisas, buscando mudanças e valorizando a beleza do cotidiano. Tirar as ideias do papel e transformar em atitude”, conta Marina Rocha, diretora de marketing de Coca-Cola no Brasil sobre a campanha em uma entrevista para redação do site Marcas pelo mundo.
Atualmente no Brasil a empresa comercializa mais de 200 produtos e cada ano se torna popularmente conhecida por suas campanhas de final de ano ou de datas comemorativas passando mensagens de amor, voltadas para família, união e paz, atualmente a estratégia de vendas da empresa não é comercializar apenas uma bebida, a empresa vende felicidade, utiliza princípios do neuromarketing que se define por aplicação das tecnologias de neurociência para fins do marketing, sua serventia está pautada na através tomografia cerebral para identificar as reações geradas no cérebro humano quando as pessoas recebem determinados estímulos como ferramenta importante para a exploração dos pensamentos e sentimentos ocultos que influenciam as decisões de compra dos consumidores, essa ciência que pondera os pensamentos, anseios, e emoções que calham na mente inconscientemente dos consumidores e são culpados por estimular as suas tomadas de decisões e condutas de aquisição, tanto o lado emocional quanto o racional onde são propositalmente afetados, a propaganda é utilizada para estimular partes do cérebro garantindo assim maior interação empresa para com o público alvo.
O retorno que todas as estratégias de e-commerce e marketing trouxeram à Coca-Cola Co acabou trazendo resultados que excederam as expectativas de receita, segundo dados expostos ao site g1Globo – economia, a receita líquida caiu 9% no 3º trimestre de 2020, em comparação com os meses de julho a setembro de 2019, a Coca-Cola reportou receita ajustada US$ 8,7 bilhões, mas esteve adiante da estimativa média dos analistas. O lucro líquido atribuível aos acionistas da companhia caiu 33%, para US$ 1,74 bilhão, ou 0,40 dólar por ação, antes US$ 2,59 bilhões de dólares, ou 0,60 dólar por ação, segundo dados do IBES da Refinitiv.