Desafio Estratégia Empreendedora geração e exploração de novas entradas

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Desafio: Estratégia Empreendedora: geração e exploração de 
novas entradas 
 
Uma das ações básicas do empreendedorismo é a nova entrada, que está relacionada a: 
- Oferecer um novo produto a um mercado estabelecido ou novo; 
- Oferecer um produto estabelecido a um mercado novo; 
- Criar uma nova organização apesar de o produto ou o mercado ser novo para concorrentes 
ou clientes. 
Quer esteja associada a um novo produto, novo mercado e/ou nova organização, a novidade 
representa um grande desafio para o empreendedor. Por um lado, a novidade apresenta algo 
raro, que pode ajudar a diferenciar uma empresa de suas concorrentes. Por outro, a novidade 
pode aumentar a incerteza dos empreendedores quanto à importância de um novo produto e 
colocar uma tensão maior sobre os recursos necessários para uma exploração bem-sucedida. 
Para realizar o desafio, você deverá identificar uma empresa que tenha estabelecido uma 
nova entrada. Você poderá escolher entre um dos três tipos de nova entrada que 
apresentamos no texto: oferecer um novo produto a um mercado estabelecido ou novo; 
oferecer um produto estabelecido a um mercado novo; ou uma nova empresa que foi 
estabelecida apesar de o produto ou o mercado ser novo para concorrentes ou clientes. 
Você deverá produzir um texto descrevendo: 
a) Qual é a empresa que você escolheu e seu negócio de atuação? 
b) Qual o tipo de nova entrada que a empresa estabeleceu? 
 
A empresa X, fabricante de sucos naturais, atrela a sua imagem a uma política socialmente 
responsável e que se preocupa com a qualidade e a saúde dos consumidores. Ela vende um 
produto já estabelecido no mercado, porém, toda a sua estratégia de marketing está baseada 
em um novo mercado que está surgindo no Brasil, formado por consumidores preocupados 
com a origem do produto que estão comprando e com os impactos deste produto na 
sociedade. Considero que a empresa X estabeleceu uma nova entrada oferecendo um 
produto já existente para um novo mercado.