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REPORT 2024
REALIZAÇÃO APOIO
Também temos uma preocupação em incluir somente aquilo 
que consideramos startups dentro do nosso escopo - e por 
mais que nosso critério para defini-las seja bastante amplo, 
excluímos alguns tipos de negócio que, embora muitas vezes 
se autodenominem startups, acabam fugindo do conceito. Isso 
inclui empresas que têm como característica principal serem
 Aceleradoras, incubadoras e ecossistemas;
 Software Houses (desenvolvimento

de software sob demanda);
 Consultorias;
 Agências de marketing, publicidade e design.
Enfatizamos que os números apresentados estão sujeitos 

a alterações ao longo do tempo, conforme a precisão das 
informações fornecidas pelas próprias startups e nossa 
capacidade de interação com elas evoluem.
Nosso objetivo é sempre melhorar e fazer o possível para destacar 
o ecossistema. Caso sua startup não esteja em nosso radar, por 
favor, nos encaminhe um e-mail para research@distrito.me
As startups delineadas no Report foram selecionadas a partir 
de um trabalho minucioso de pesquisa e consulta ao banco de 
dados de startups proprietário do Distrito. 
Os critérios de seleção estabelecidos são:
 Ter a inovação no centro do negócio, seja na base 
tecnológica, no modelo de negócios ou na proposta de valor.
 Estar em atividade no momento da realização do estudo, 
medido pelo status do site e atividade em redes sociais.
 Possuir soluções voltadas para o mercado de educação no 
cerne do modelo de negócios.
O objetivo do mapeamento é recortar uma visão inovadora do 
ecossistema de startups, trazendo à luz startups que estão 
ajudando na implementação de tecnologias ligadas ao 
mercado de educação na América Latina.
Sumário
Introdução 2
Estatísticas do ecossistema 5
Estatísticas de investimento 13
O mercado e suas soluções 22
Tendências 40
Conclusão 54
Agradecimento:
Metodologia
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Agradecimento
2
As startups de educação, popularmente conhecidas como 
edtechs, têm desempenhado um papel vital na transformação 
do cenário educacional global numa era dominada pela 
inserção da tecnologia nos mais diversos setores.
Estamos testemunhando um crescimento exponencial no 
mercado global EdTech. Segundo relatório da Expert Market 
Research, em 2023, esse mercado teve o tamanho global de 
US$ 230,6 bilhões e está projetado para alcançar cerca de 
US$ 542,4 bilhões até 2032, praticamente dobrando de valor 
em menos de 10 anos. 
Esse crescimento é alimentado pela adoção cada vez maior de 
dispositivos digitais em salas de aula e pela expansão contínua 
de soluções baseadas em nuvem, que facilitam o acesso a 
recursos educacionais em qualquer lugar e a qualquer hora.
Este relatório explora a expansão e o impacto das edtechs no 
panorama educacional latino-americano, ilustrando como 
essas inovações estão redefinindo as metodologias de ensino 
e aprendizagem, levando soluções de acesso a educação, 
plataformas para gestão de instituições de ensino, 
ferramentas de estudo, entre outras. 
Com 898 edtechs ativas na América Latina, onde 68,93% 
estão sediadas no Brasil, o setor tem visto uma onda de 
investimentos que totalizam aproximadamente US$ 600 
milhões em 316 rodadas de financiamento desde 2015. Essa 
dinâmica de investimento destaca a confiança crescente no 
potencial de longo prazo das soluções no setor. 
Além disso, mergulhamos também em tendências emergentes, 
como a inteligência artificial, que está revolucionando o ensino 
personalizado e a gestão educacional, e a realidade aumentada, 
que cria ambientes de aprendizagem mais envolventes. 
Com uma visão detalhada sobre o cenário atual e as projeções 
futuras, nosso objetivo é fornecer insights valiosos sobre como 
as tecnologias emergentes continuarão a transformar a 
educação, oferecendo novas oportunidades para inovação e 
melhorias nos processos de ensino e aprendizagem. Veremos a 
seguir uma análise profunda que revela o dinamismo e as 
oportunidades que o setor de EdTech apresenta em um mundo 
em constante evolução. 
Boa leitura!
Introdução
Leonardo Bona
Analista de Research do Distrito
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
3
Em 5 anos, construímos um avançado 
sistema de inteligência e banco de 
dados mapeando a performance de 
cerca de 38 mil startups, produzindo um 
conhecimento único sobre o impacto 
das tecnologias e novos modelos de 
negócio.Hoje, nossa plataforma SaaS 
atende mais de 60 corporações clientes 
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
4
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Estatísticas do 
ecossistema
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A distribuição de startups de EdTech por país na América 
Latina revela uma concentração significativa no Brasil, que 
lidera com uma participação de 68,93% do total, mostrando 
que as startups de educação tiveram mais espaço para surgir 
no país comparado aos demais países. 
Já o Chile, o quinto país latino-americano com mais startups 
no geral, possui uma representatividade de 7,91% do total de 
edtechs na região, ocupando o segundo lugar no setor. Isso 
mostra que o país possui fatores que contribuem para o estímulo 
de nascimento de startups nesse setor sendo inclusive o país 
latino-americano que lidera no exame do PISA. Ferramentas 
de estudo e plataformas de ensino são as duas categorias 
predominantes no país, mostrando que startups viram 
oportunidades em atuações nesses segmentos, explicaremos 
as soluções presentes nessas classificações mais a frente.
Colômbia vem em terceiro lugar, com o total de 7,13% das 
edtechs. O maior segmento de atuação das startups no país 
são as plataformas de ensino, com quase 58% de 
representatividade, o que demonstra que as startups 
buscaram atuar com sistemas que promovem aulas nos mais 
diversos segmentos, principalmente nos nichos de idiomas e 
treinamento corporativo.
Finalizando o top 5, vemos a Argentina com 5,12% e o 
México com 4,79% das startups. Assim como a Colômbia, a 
Argentina e México se concentram nas plataformas de ensino 
como categoria com maior número de edtechs, entretanto em 
ambos os países, o nicho de ensino predominante é o de 
tecnologia, o que mostra o foco das startups na formação de 
profissionais para o mercado tech.
Assim como o agregado do mercado de 
tecnologia, Brasil concentra maioria das 
startups com quase 70% do total de edtechs
Startups por país da América Latina
fonte: DISTRITO
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Brasil
Chile
Colômbia
Argentina
México
Peru
Equador
Costa Rica
Uruguai
Bolívia
Porto Rico
El Salvador
Venezuela
619​
68,9%
71​
7,9%​
64​
7,1%
46​
5,1%​
43​
4,8%
26​
2,9%
10​
1,1%
7​
0,8%​
6​
0,7%
2​
0,2%​
2​
0,2%​
1​
0,1%​
1​
0,1%​
6
O setor de EdTech, assim como outros setores tecnológicos, 
experimentou um crescimento significativo ao longo dos anos, 
refletindo a crescente integração da tecnologia na educação.
Até o final do primeiro trimestre de 2024, o mercado de 
EdTech contabilizou um total de 898 startups ativas 
mapeadas pelo Distrito. Esse número veio através de um 
crescimento consistenteestudantes avançam em suas leituras, 
novas espécies de árvores são desbloqueadas para cultivo. Este 
sistema visa não apenas promover a leitura frequente, mas 
também expandir o repertório literário dos alunos.
38
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Tendências em 
tecnologia

e educação
edtech report • 2024 40
Educação 
financeira:

união entre órgãos 
reguladores, 
instituições 
financeiras e 
educacionais
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
O que é educação financeira?
A educação financeira é um conceito amplamente discutido

e valorizado em diversas partes do mundo, sendo crucial

para o desenvolvimento individual e coletivo das sociedades. 
Conforme descrito pela Organização para a Cooperação e 
Desenvolvimento Econômico (OCDE), educação financeira 
refere-se ao processo pelo qual os consumidores e investidores 
buscam melhorar seu entendimento sobre produtos, conceitos 
e riscos financeiros. Esse aprendizado ocorre através de 
informações, instruções e aconselhamentos objetivos, que 
habilitam as pessoas a desenvolver habilidades e confiança 
necessárias para gerenciar riscos e identificar oportunidades 
financeiras de forma consciente e informada.
Importante frisar que a educação financeira vai além da mera 
conscientização sobre dinheiro. Ela engloba a capacidade de 
fazer escolhas informadas, saber onde procurar por ajuda e 
tomar decisões que melhorem o bem-estar financeiro. Este 
processo educativo deve considerar as circunstâncias 
individuais, incluindo o contexto de vida e as opções 
disponíveis para cada pessoa.
Segundo dados do Banco Central, mais de 22 milhões de 
brasileiros abriram sua primeira conta em banco desde 2020, 
um crescimento expressivo na bancarização da população que 
antes não estava incluída no sistema financeiro. 
Além disso, de acordo com um estudo da Mastercard

de 2023, a proporção de consumidores que dependiam 
exclusivamente de dinheiro caiu de 45% para 21% entre 2020 
e 2023. Em vista disso, o tema da educação financeira ganha 
importância na medida em que muitas pessoas têm acesso a 
produtos e serviços novos. 
Ademais, a eficácia da educação financeira depende da 
colaboração entre diversos atores do mercado financeiro e 
educacional incluindo instituições financeiras, reguladores, 
pesquisadores e educadores. Juntos, esses grupos têm

o potencial de ampliar o alcance e a profundidade do 
conhecimento financeiro, adaptando-o para integrar

as necessidades reais dos consumidores.
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edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Movimentos latino-americanos a favor da educação financeira
No contexto latino-americano, onde lacunas significativas de 
conhecimento financeiro persistem, a promoção da educação 
financeira é crucial. Programas focados em aumentar a saúde 
financeira, prevenir o endividamento e promover a inclusão 
monetária são essenciais para equilibrar as desigualdades 
existentes entre diferentes grupos, incluindo gênero e 
localização geográfica.
Esse movimento é extremamente importante, principalmente 
se considerarmos que existem disparidades na educação 
financeira com base em gênero, etnia e localização geográfica, 
demonstrando a necessidade de políticas adaptadas que 
considerem essas diferenças.
Outro ponto importante é que a integração da educação 
financeira nos currículos escolares se alinha com as diretrizes 
dos Ministérios da Educação. Escolas e universidades, muitas 
em parceria com instituições financeiras, estão introduzindo 
conceitos práticos de economia, poupança, investimentos e 
consumo responsável. Esse movimento não apenas prepara os 
estudantes para desafios diários, mas também os equipa para 
tomar decisões informadas sobre dinheiro desde cedo.
Recentemente, o Banco Central do Brasil e o Comitê 
Monetário Nacional implementaram políticas que obrigam 
bancos e outras instituições financeiras a promoverem a 
educação financeira. Essas medidas, que começarão a

vigorar em julho de 2024, foram projetadas para melhorar o 
planejamento financeiro e incentivar a formação de poupança.
Além disso, a ascensão de canais no YouTube e outros 
recursos online democratiza o acesso ao conhecimento 
financeiro, permitindo que mais pessoas aprendam sobre 
gestão de dívidas, economia, investimentos e 
desenvolvimento de uma mentalidade saudável na relação 
com o dinheiro de forma gratuita e acessível.
Apesar dos avanços, estudos como o do Global Findex mostram 
que apenas 20% da população na América Latina e Caribe 
poderiam enfrentar emergências monetárias imprevistas. Isso 
destaca a necessidade de fortalecer a resiliência e ampliar o 
letramento financeiro para lidar com preocupações futuras, 
como custos médicos e aposentadoria.
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Instituições financeiras com papel educador
As instituições financeiras têm assumido cada vez mais um 
papel educador crucial na sociedade contemporânea, 
contribuindo, significativamente, para a inclusão e a saúde 
financeira da população. Esse papel não se limita à prestação de 
serviços tradicionais, mas se expande na promoção de uma 
educação abrangente e acessível a todos.
Além do ambiente escolar, bancos e empresas de pagamentos 
estão explorando as fronteiras da tecnologia, utilizando 
inteligência artificial e análise de dados para proporcionar uma 
educação financeira personalizada. 
Essas ferramentas permitem a oferta de conteúdos e 
orientações que se adaptam às necessidades individuais

dos clientes em diferentes momentos da vida. Por meio de 
aplicativos e atendimentos, tanto digitais quanto presenciais, 
o setor busca promover a saúde financeira e prevenir

o endividamento, demonstrando um compromisso com

o bem-estar financeiro dos indivíduos.
Um exemplo notável dessa tendência é a B3, a bolsa de 
valores do Brasil, que estabeleceu um hub de educação 
financeira. Esse espaço oferece cursos e materiais sobre 
investimentos e gestão financeira, caracterizando-se pela 
interatividade e pela colaboração com parceiros acadêmicos

e do mercado. Tais iniciativas visam não apenas educar, mas 
também engajar os usuários numa aprendizagem contínua 
sobre finanças.
Essas iniciativas são reflexo de um movimento maior que 
reconhece a educação financeira como uma ferramenta 
essencial para o desenvolvimento social e econômico. 
Ao melhorar a literacia financeira, as instituições estão 
desempenhando um papel vital na preparação dos indivíduos 
para enfrentar desafios pessoais e profissionais, fomentando 
uma sociedade mais informada, responsável e 
economicamente estável.
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edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
O que esperar do futuro da educação financeira?
A tecnologia desempenhará um papel ainda mais central na 
educação financeira. Ferramentas digitais, como aplicativos 
móveis, plataformas de ensino à distância e jogos interativos, 
continuarão a ser desenvolvidas para facilitar o aprendizado e 
torná-lo mais envolvente. A inteligência artificial, em particular, 
pode oferecer experiências de aprendizado personalizadas, 
adaptando-se ao nível de conhecimento e às necessidades 
específicas de cada usuário, promovendo assim uma educaçãomais eficaz e direcionada.
Assim, o futuro da educação financeira provavelmente incluirá 
uma integração maior com o sistema educacional formal. Já 
vemos uma tendência crescente em incluir conceitos básicos 
de finanças nos currículos escolares no Brasil, mas isso pode 
se expandir significativamente para outros países latinos 
preparando melhor os jovens para enfrentar os desafios 
financeiros do futuro.
A colaboração entre setores também é crucial. Governos, 
instituições de ensino, empresas privadas e organizações não 
governamentais precisarão trabalhar juntos para promover

e facilitar o acesso à educação financeira. Isso poderia incluir 
iniciativas públicas de conscientização, parcerias para o 
desenvolvimento de conteúdo educativo e investimentos

em programas que visam a redução das desigualdades 
socioeconômicas. 
Outra expectativa para o futuro é o aumento do foco em 
educação financeira sustentável. Com as crescentes preocupa- 
ções sobre mudanças climáticas e sustentabilidade, é provável 
que os princípios de finanças pessoais sejam cada vez mais 
vistos através das lentes da responsabilidade ambiental. 
Educar as pessoas sobre como suas decisões financeiras 
podem impactar o meio ambiente e a sociedade poderá se 
tornar um componente padrão dessa tendência.
Em resumo, o futuro da educação financeira promete

ser mais inclusivo, integrado e inovador, contribuindo 
significativamente para o empoderamento financeiro

de indivíduos em todo o mundo.
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Em breve
FinTech

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Edutainment:

novas formas de 
aprendizagem

e preparação 
para o mercado 
de trabalho
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
O que é “edutainment”?
Edutainment, uma fusão das palavras em inglês educação e 
entretenimento, serve como estratégia para tornar a 
aprendizagem agradável e envolvente por meio de mídias que 
entretêm enquanto educam — espera-se que esse mercado 
atinja um tamanho de cerca de US$ 5,8 bilhões até 2029, de 
acordo com a Data Bridge Market Research. 
Inicialmente, o edutainment era mais voltado para o público 
infantil, mas, com o avanço dessa tendência e a comprovação 
da metodologia pedagógico para absorção do conteúdo, esse 
conceito passou a abranger uma ampla gama de formatos, 
incluindo programas de televisão, videogames e plataformas 
interativas para todas as idades.
O edutainment moderno frequentemente emprega tecnologias 
e plataformas interativas para se adaptar a diferentes estilos de 
aprendizado, tornando a educação mais personalizada e 
dinâmica. Por exemplo, plataformas como Kahoot! usam 
elementos semelhantes a jogos para aprimorar a 
aprendizagem, tornando o processo mais envolvente e eficaz. 
Vale destacar também que o conceito está fundamentado em 
várias teorias educacionais, como a Teoria da Aprendizagem 
Social e a Teoria da Ação Razoada, que enfatizam a 
importância das influências sociais e da aprendizagem 
observável por meio de formatos envolventes. 
Além disso, a eficácia do edutainment é apoiada por 
evidências que mostram que, ao ser bem projetado, esse 
conceito pode levar a mudanças comportamentais positivas e 
melhor retenção de conhecimento.
Por fim, à medida que a tecnologia continua evoluindo, o 
edutainment provavelmente se tornará ainda mais imersivo e 
difundido, potencialmente incorporando tecnologias 
avançadas como veremos a seguir.
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Como a tecnologia é usada para promover o edutainment?
A tecnologia desempenha um papel crucial na promoção do 
edutainment, utilizando ferramentas avançadas para criar 
experiências de aprendizado mais envolventes e 
personalizadas. Métodos como ensino híbrido, salas de aula 
invertidas e gamificação estão se tornando comuns. Essas 
abordagens colocam os estudantes no centro do processo de 
aprendizado, incentivando a participação ativa, a resolução de 
problemas e o pensamento crítico.
A inteligência artificial por exemplo, é empregada para 
personalizar o conteúdo educacional com base nos estilos de 
aprendizagem e progresso dos alunos, tornando o conteúdo 
mais interativo e adequado às necessidades individuais. Isso 
inclui o uso de jogos, simulações e experiências de realidade 
virtual que tornam o aprendizado mais divertido e memorável.
Outras tecnologias, como jogos de computador educativos, 
viagens de campo virtuais e laboratórios STEM — espaços 
educacionais focados nas disciplinas de Ciência, Tecnologia, 
Engenharia e Matemática — são projetados para fornecer aos 
estudantes um ambiente de aprendizado prático, onde podem 
experimentar e aplicar conceitos em situações reais. Além 
disso, eles também são amplamente utilizados para melhorar a 
experiência educacional, tornando-a mais dinâmica e prática. 
Plataformas como Prodigy e Minecraft Education Edition, por 
exempo, oferecem jogos que são alinhados ao currículo e 
ajudam a reforçar habilidades matemáticas e de codificação de 
forma divertida e engajadora.
Ademais, as ferramentas de tecnologia educacional ajudam os 
professores a expandir suas capacidades, permitindo que 
adotem novas práticas pedagógicas de maneira mais 
gerenciável. Isso inclui o uso de software adaptativo, que 
fornece feedback instantâneo sobre o progresso dos alunos, e 
tecnologias de aprendizado online, que permitem que os 
professores ofereçam instrução diferenciada e personalizada​​.
Outro exemplo reside na realidade virtual e aumentada. Essa 
tecnologia proporciona ambientes padronizados e 
reprodutíveis, ideais para treinamentos otimizados, ajudando 
os alunos a desenvolverem habilidades técnicas, práticas e 
socioemocionais de maneira mais eficaz.
Essas tecnologias não só aumentam o valor instrucional das 
práticas existentes como também facilitam a adoção e a 
manutenção de novas práticas que seriam desafiadoras sem o 
apoio tecnológico, ampliando assim o que os educadores 
podem realizar dentro e fora da sala de aula​.
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Papel do edutainment na preparação das 
novas gerações para o mercado de trabalho
O edutainment tem um papel crucial na preparação das novas 
gerações para o mercado de trabalho ao fornecer métodos de 
aprendizado que correspondem às habilidades e expectativas 
contemporâneas dos jovens. Diversas pesquisas e iniciativas 
destacam a importância de adaptar as estratégias educacionais 
para melhor atender às demandas de habilidades do século 21.
Primeiramente, o edutainment engaja os jovens, tornando o 
aprendizado mais atraente e relevante como abordado 
anteriormente. Isso é particularmente importante em um 
contexto onde eles estão acostumados a interações rápidas e 
conteúdo multimídia. 
Ademais, o edutainment facilita a aquisição de competências 
digitais essenciais: com o crescente foco em habilidades 
tecnológicas no mercado de trabalho, programas que utilizam 
tecnologia para educar são cruciais para desenvolver 
habilidades práticas em jovens.
Essa tendência também pode oferecer um caminho vital para a 
educação continuada e o treinamento profissional, fornecendo 
plataformas acessíveis e flexíveis que permitem aos jovens 
aprenderem em seu próprio ritmo e de acordo com seus 
interesses​​. Isso é especialmente relevante em um cenário onde 
as necessidades do mercado estão em constante evolução e a 
aprendizagem ao longo davida se torna uma necessidade.
Portanto, o edutainment não apenas prepara os jovens para o 
mercado de trabalho ao melhorar suas habilidades e 
engajamento, mas também oferece um modelo adaptativo de 
educação que pode acompanhar as rápidas mudanças nas 
exigências de habilidades globais. Empresas e instituições 
educacionais devem se adaptar a estas mudanças, integrando 
tecnologias e metodologias que atendam às expectativas 
desses novos profissionais, ao mesmo tempo em que 
preparam eficazmente os jovens para os desafios futuros.
No entanto, há desafios significativos. Um relatório conjunto 
da UNICEF, PwC e Generation Unlimited aponta que muitos 
jovens não conseguem identificar ou adquirir as habilidades 
necessárias para o mercado de trabalho atual, o que contribui 
para uma lacuna global e aumenta o desemprego juvenil​. Isso 
ressalta a necessidade dos programas de edutainment serem 
estrategicamente alinhados com as competências 
demandadas pelos empregadores.
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Inteligência 
artificial

no mercado

de educação
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
IA na educação será mercado de US$ 30 bilhões
No contexto latino-americano, a implementação de IA na 
educação ainda está em fase inicial, masné necessário ter em 
vista o crescimento acelerado, com mais investimentos nessa 
tecnologia por parte das instituições acadêmicas e 
governamentais em tecnologia educacional. 
Globalmente, o mercado de IA para educação está em 
expansão. Segundo a Global Market Insights, esse mercado, 
que era de US$ 4 bilhões em 2022, está projetado para 
atingir cerca de US$ 30 bilhões até 2032, impulsionado pela 
demanda por aprendizado personalizado e pela crescente 
adoção de tecnologias baseadas em nuvem.
Além disso, a tecnologia está desempenhando um papel crucial 
em reformular as interações sociais e os processos organiza-
cionais dentro do ambiente educacional. Chatbots como o 
ChatGPT exemplificam esta tendência, agindo quase como 
professores disponíveis 24 horas por dia. 
Apesar disso, é importante destacar que a inteligência artificial 
não deve substituir os professores, mas complementar os 
métodos tradicionais de ensino e gestão dos alunos.
Por fim, a saber, os resultados de testes como o Exame 
Nacional do Ensino Médio (Enem) sugerem que a IA pode 
superar a maioria dos estudantes em áreas como Ciências 
Humanas e Linguagens e Códigos, mas ainda enfrenta 
desafios em Matemática, onde sua performance é 
relativamente mais baixa. Segundo o DataFolha, em abril de 
2023, o ChatGPT foi capaz de tirar uma nota de 612,3 pontos 
no Enem, o que é uma nota que está acima de mais de 78% 
da nota dos estudantes.
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Principais aplicações e vantagens da Inteligência artificial na educação
A inserção da Inteligência Artificial no setor 
educacional tem transformado métodos de 
ensino e administração escolar, oferecendo 
soluções inovadoras que beneficiam tanto 
professores quanto alunos. Com a capacidade 
de personalizar a aprendizagem, automatizar 
tarefas administrativas e criar ambientes 
virtuais dinâmicos, a IA está remodelando a 
educação de maneiras significativas.
A aplicação da IA no campo educacional 
representa uma revolução que transcende

o tradicional, tornando o aprendizado mais 
personalizado, eficiente e globalizado. Com a 
contínua evolução da tecnologia, espera-se que 
as soluções baseadas em IA se tornem ainda 
mais integradas, proporcionando um ambiente 
de aprendizagem que não apenas educa, mas 
também inspira e envolve os alunos em todos 
os níveis de sua jornada educacional.
Personalização do Ensino
Um dos avanços mais significativos proporcionados 
pela IA na educação é a capacidade de adaptar o 
conteúdo educacional às necessidades individuais 
de cada aluno. Plataformas de aprendizado 
adaptativas utilizam algoritmos de IA para analisar 
as respostas dos alunos e ajustar o material didático 
conforme o ritmo e o estilo de aprendizado de cada 
estudante. Essa personalização não apenas melhora 
a eficácia do ensino, mas também permite 
intervenções pedagógicas mais precisas para 
estudantes que enfrentam dificuldades específicas.
Ambientes de Aprendizagem Virtuais
A integração de tecnologias de Realidade Virtual 
(VR) e Realidade Aumentada (AR) com IA cria 
ambientes de aprendizagem imersivos que 
transformam a maneira como os conteúdos são 
apresentados. Essas tecnologias permitem que os 
alunos realizem visitas virtuais a locais históricos, 
participem de experimentos científicos em um 
ambiente controlado e engajem-se em simulações 
que replicam cenários do mundo real. Algo que 
abordamos também na tendência de edutainment.
Aprendizado Flexível e Acessível
A IA facilita o aprendizado em qualquer lugar e a 
qualquer hora, oferecendo maior flexibilidade e 
acessibilidade aos recursos educacionais. Isso é 
especialmente valioso em contextos onde alunos 
não podem frequentar fisicamente as salas de 
aula devido a desafios de saúde ou geográficos. 
Tutores disponíveis 24 horas através de chatbots 
é um dos exemplos.
Automação de Tarefas 
Administrativas
A automação das tarefas administrativas é outra 
área significativa onde a IA está fazendo uma 
grande diferença. Sistemas inteligentes são 
capazes de realizar atividades como planejamento 
de aulas e correção de provas, liberando os 
professores para se concentrarem mais na 
interação direta com os alunos e na mentoria. Em 
vista disso, reduz-se significativamente as horas 
gastas em tarefas administrativas, tornando seu 
trabalho mais eficiente e focado.
Gestão Escolar Data-Driven
O uso de IA também fortalece a gestão escolar 
baseada em dados. Plataformas educacionais 
equipadas com IA podem coletar e analisar uma 
vasta quantidade de informações sobre o 
desempenho e comportamento dos alunos. Esses 
dados são essenciais para a criação de dashboards 
que ajudam os gestores escolares a tomarem 
decisões informadas, personalizar o ensino e 
prevenir a evasão escolar.
Conexão com Outras Culturas
A capacidade da IA em quebrar barreiras 
linguísticas e culturais também é notável. 
Sistemas avançados de tradução e ferramentas

de aprendizado de idiomas baseados em IA 
permitem uma comunicação mais eficaz e

o acesso a conteúdos educacionais globais, 
enriquecendo a experiência de aprendizado

com uma exposição internacional.
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Desafios de adoção da IA na educação
A adoção da Inteligência Artificial na educação vem sendo 
acompanhada de significativos avanços, mas também enfrenta 
uma série de desafios que precisam ser abordados para 
garantir seu uso eficaz e ético.
Um aspecto crítico da implementação da IA na educação é a 
necessidade de incorporação tecnológica consciente e ética. A 
UNESCO recomenda que ferramentas de IA generativa em 
ambientes educacionais sejam acessíveis apenas para usuários 
acima de 13 anos, ressaltando a importância da formação de 
professores sobre essas tecnologias e da implementação de polí-
ticas de proteção de dados para garantir um uso seguro. Ainda 
segundo a UNESCO, menos de 10% das escolas e universidades 
desenvolveram políticas institucionais ou orientações formais 
sobre o uso da IA generativa o que mostra a emergência de 
gestores de escolas estarem atentos ao uso dessa tecnologia.
Além disso, é importante enfatizar que a tecnologia deve 
complementar e não substituir a interação humana, crucial no 
processo de aprendizado. Na pandemia do covid-19, a 
dependência dos meios virtuais e com menor interação 
humana destacou os desafios educacionais e de formação 
social dos estudantes, muitos tiveram dificuldade em 
acompanhar as aulas e habilidades de interação que são 
formadas dentro das salas de aula perderam força.
Dentre os principaisdesafios elencados pela UNESCO na 
publicação "Artificial Intelligence in Education: Challenges and 
Opportunities for Sustainable Development", destaca-se a 
necessidade de políticas públicas abrangentes de IA que 
suportem o desenvolvimento sustentável, garantindo inclusão 
e equidade. Estudos como os de Benjamin Nye da University 
of Southern California, mostram que obstáculos como baixo 
acesso a energia elétrica e hardware em países em 
desenvolvimento são barreiras significativas.
Em termos práticos, a IA generativa, como o ChatGPT, 
transformou o processo de pesquisa para estudantes, 
tornando o acesso à informação mais rápido e prático. No 
entanto, é fundamental que os estudantes aprendam a usar 
essas ferramentas de maneira crítica, verificando as 
informações e desenvolvendo um senso crítico necessário 
para navegar na era da informação digital.
Esses desafios e reflexões apontam para a necessidade 
urgente de um diálogo mais profundo e de políticas mais 
robustas para integrar a IA na educação de maneira que 
respeite e promova o desenvolvimento humano, garantindo 
um futuro em que a tecnologia e a educação caminhem lado a 
lado para o benefício de todos.
52
+1000
soluções 
encontradas 
Algumas empresas 
que ja participaram:
+800
startups 
mapeadas
Resolva os desafios da sua 
empresa com ia generativa!
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
https://materiais.distrito.me/contato-comercial-solucoes-de-genai?utm_source=report&utm_medium=botaopag11&utm_campaign=edtech_report_2024&utm_term=&utm_content=
https://materiais.distrito.me/contato-comercial-solucoes-de-genai?utm_source=report&utm_medium=botaopag11&utm_campaign=edtech_report_2024&utm_term=&utm_content=
O setor de EdTech, na América Latina, está emergindo como 
um pilar central no avanço educacional e tecnológico da 
região. Além disso, como mostramos no material, o setor é 
especialmente crucial para o desenvolvimento de habilidades 
técnicas e emocionais que o futuro do trabalho demanda. 
Como vimos, diferente de outros setores do mercado, o modelo 
predominante de negócios é o B2C, juntamente com a adoção 
de SaaS e o pagamento por uso, o que ressalta uma tendência de 
consumo direto e flexível de soluções educacionais, permitindo 
uma personalização mais acentuada da aprendizagem focadas 
diretamente nas necessidades do consumidor final. 
Além disso, a convergência entre tecnologia e educação é ainda 
mais evidente no crescente investimento em plataformas de 
ensino, que somam mais da metade das startups do setor, 
destacando o compromisso de levar a educação pelos meios 
digitais para mais pessoas. Outro ponto de destaque reside

nos avanços em inteligência artificial, que estão transformando 
a educação, desde a personalização do aprendizado até

a automação de tarefas administrativas, proporcionando 
ambientes de aprendizagem mais eficientes e interativos. 

O mercado de IA em educação, projetado para crescer 
exponencialmente na próxima década, é um testemunho das 
inovações contínuas que estão moldando o futuro do ensino. 
Entretanto, desafios éticos, como a proteção de dados dos 
alunos, são barreiras que precisam ser analisadas com cuidado. 
Além disso, há também barreiras estruturais que dificultam a 
adoção dessa tecnologia por todas as instituições de ensino.
Ademais, o edutainment está preparando as novas gerações 
para um mercado de trabalho em evolução, enquanto 
iniciativas em educação financeira demonstram uma 
abordagem holística, visando não apenas a competência 
acadêmica mas também a preparação para desafios práticos 
do cotidiano de estudantes.
Tendo em vista esses movimentos, é inegável que o setor de 
EdTech está bem posicionado na América Latina para não 
apenas crescer, mas também para impactar profundamente a 
sociedade, promovendo uma educação mais acessível, 
personalizada e alinhada com as exigências do século XXI. 
À medida que a região avança, essas inovações prometem 
redefinir o ensino e a aprendizagem, oferecendo novas 
oportunidades para alunos e educadores em um ambiente 
cada vez mais digital e interconectado.
Conclusão
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
54
edtech report • 2024
EQUIPE TÉCNICA
AUTORES Leonardo Bona
REVISÃO, EDIÇÃO 
E PLANEJAMENTO
JENIFER FONSECA, 
victor harano
DESIGN LETÍCIA PADUA, 
SOPHIA ROSSETTO
©DISTRITO 2024 O CONTEÚDO DESTE MATERIAL 
PERTENCE AOS SEUS REALIZADORES
É vedada sua utilização para fins comerciais e publicitários sem prévia 
autorização. Estão igualmente proibidas a reprodução, distribuição e 
divulgação total ou parcial dos textos e gráficos que compõem este estudo.
55nos últimos 12 anos. 
Os anos de 2016 e 2017 foram especialmente notáveis, com 
um pico de fundações de 78 e 90 startups, respectivamente. 
Esse aumento pode estar relacionado a diversos fatores, como 
avanços tecnológicos, mudanças nas políticas educacionais e 
a necessidade crescente de soluções inovadoras para os 
desafios enfrentados pelo setor educacional.
Após o pico de 2017, observou-se uma tendência de 
desaceleração no ritmo de novas fundações, semelhante ao 
observado em outros setores tecnológicos, justamente pela 
metodologia de captura das informações (uma nova startup 
demora um tempo a ser mapeada).  
Essa desaceleração pode ser interpretada de várias maneiras. 
É possível que parte dessa tendência seja atribuída à 
saturação do mercado, uma vez que,com um número 
significativo de players já estabelecidos competindo por 
participação de mercado, aumenta-se a morte de startups 
menores por não conseguirem espaço — afinal, EdTech já é o 
quintoº maior setor do mercado de tecnologia da América 
Latina. Além disso, como comentado anteriormente, a 
metodologia de mapeamento pode influenciar os números, 
tornando startups em estágios iniciais mais difíceis de serem 
identificadas e contabilizadas. 
Por fim, é importante ressaltar que esses números refletem 
apenas as startups ainda em atividade que estão operando e 
oferecendo seus produtos e serviços no momento da análise. 
Isso sugere que, apesar da desaceleração no ritmo de novas 
fundações, as startups de EdTech continuam a ser resilientes 
e a desempenhar um papel vital na transformação do cenário 
educacional através da tecnologia.
Consolidação das 
soluções em educação: 
pico de fundações de 
startups foi em 2017
Startups ativas por ano de fundação
fonte: DISTRITO
Número de startups Startups Acumulado
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
que vimos 
nestes últimos anos foram a adoção de plataformas 
integradas, maior foco na análise de dados, uma 
atenção à personalização e uma Integração entre 
tecnologia e sala de aula.
Agora o que o futuro nos reserva? Não temos como 
fugir do tema da Inteligência Artificial e Aprendizado 
Automático, pois a IA e o aprendizado de máquina 
serão cada vez mais incorporados às ferramentas de 
gestão escolar para oferecer insights preditivos sobre o 
desempenho dos alunos. Porém, podemos considerar 
alguns outros pontos como a realidade virtual e 
aumentada na educação, Gamificação e a ênfase na 
educação personalizada, lembrando apenas que todos 
estes pontos devem estar cada vez mais aderente a 
segurança cibernética e privacidade de dados.
No geral, o futuro das ferramentas de gestão escolar 
será marcado por uma integração mais profunda da 
tecnologia, foco na personalização da educação e 
melhoria contínua na comunicação e análise de dados 
para promover o sucesso acadêmico e o 
desenvolvimento dos alunos.
A Aulapp está no mercado há 15 anos. Como o setor 
de ferramentas voltadas para gestão escolarevoluiu 
de lá para cá? Quais as expectativas para o futuro?
9
Estudos indicam que a proficiência em inglês está ligada a 
salários mais altos no mercado de trabalho global, incluindo em 
países da América Latina, onde o bilinguismo é cada vez mais 
valorizado. De acordo com o relatório da EF English Proficiency 
Index de 2022, em média um profissional com capacidades na 
língua inglesa ganha salários de 30% a 50% mais altos que uma 
pessoa que não tem habilidades com a língua.
Assim, a proficiência em inglês não apenas abre portas para 
melhores posições no mercado local a nível individual, mas 
também está positivamente correlacionado ao aumento de 
renda, de acordo com o mesmo estudo. 
Do ranking elaborado no material, na América Latina somente 
a Argentina apresentou um nível alto de proficiência em inglês 
como mostrado no gráfico abaixo.
Em vista disso, de acordo com dados do Distrito, existem 52 
startups na América Latina focadas exclusivamente no ensino 
de idiomas, isso representa 5,8% de todas as startups do setor 
de educação. As soluções propostas procuram aumentar os 
níveis de proficiência em idiomas estrangeiros, beneficiando 
profissionais e países.
Benefícios da educação: 
profissionais que falam 
inglês recebem salários

até 50% maiores que 
aqueles que não têm 
habilidades com o idioma
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Proficiência na língua inglesa por país latino americano e 
posição no ranking global da English Proficiency Index (2022)
fonte: EF English Proficiency Index 2022
30
Argentina Costa Rica
Cuba
Paraguai Chile El Salvador
Bolívia Uruguai Peru República

Dominicana
Brasil Guatemala
Nicarágua Venezuela
Panamá
Colômbia
Equador México Haiti
30 37 38 43 44 45 49 50 51 53 61 67 75 77 82 88 9858
Domínio muito baixoDomínio baixoDomínio moderadoDomínio 
alto
10
case · Duolingo Educação 
linguística e 
gamificação 
duolingo.com
edtech report • 2024
O Duolingo, fundado em 2011, transformou-se 
em um caso de estudo marcante no campo da 
tecnologia educacional, principalmente 
devido à sua estratégia eficaz de gamificação 
e marketing. A plataforma já passa dos 575 
milhões de usuários globalmente e registrou, 
em 2022, um volume de acesso de 54 milhões 
de usuários por mês.
A gamificação no Duolingo inclui elementos 
como barras de progresso, sequências de dias 
(streaks), competições em ligas e a obtenção 
de moedas internas chamadas “lingots”, que 
podem ser usadas para comprar benefícios 
dentro do aplicativo. Essas estratégias não 
apenas mantêm os usuários engajados, mas 
também incentivam a aprendizagem contínua 
e o retorno ao aplicativo​.
Um dos aspectos mais inovadores do 
Duolingo é a maneira como integra o 
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
aprendizado adaptativo, repetição espaçada 
e uma variedade de técnicas de engajamento 
para personalizar a experiência de 
aprendizado. A abordagem inclui exercícios 
de fala, audição e vocabulário, adequados às 
preferências e ao nível de habilidade do 
usuário, garantindo uma experiência de 
aprendizado envolvente e personalizada​.
No começo de 2024, a startup anunciou a 
demissão de 10% de terceirizados para 
substituição por ferramentas de inteligência 
artificial, uma tecnologia tendência como 
mostraremos na parte final desse material.
Além de sua metodologia de ensino, o 
Duolingo emprega uma estratégia de 
crescimento orientada ao produto, utilizando 
testes A/B para otimizar a experiência do 
usuário desde a página de inscrição até 
notificações personalizadas, projetadas para 
aumentar a retenção e o engajamento dos 
usuários. Seu modelo freemium permite que 
os usuários acessem a maior parte do 
conteúdo gratuitamente, o que também 
ajuda na aquisição e retenção de usuários.
Esse conjunto de estratégias não apenas 
aumentou a base de usuários do Duolingo 
mas também solidificou sua posição como 
um dos aplicativos de aprendizado de 
idiomas mais populares globalmente.
Na América Latina, o Duolingo tem um 
impacto significativo ao fornecer 
oportunidades acessíveis de aprendizado de 
idiomas, o que pode aumentar as perspectivas 
salariais para indivíduos proficientes em 
inglês, como apresentado anteriormente. 
11
https://pt.duolingo.com/
ENTREVISTA
Alicerce e o 
impacto das 
novas 
metodologias 
no aprendizado
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Paulo Batista
CEO do Alicerce 
Educação
Qual a visão do Alicerce sobre as novas 
metodologias de ensino e qual o potencial delas 
para o impacto da educação? Como a tecnologia é 
aliada dessa transformação?
As “novas metodologias” não são tão novas assim. 
Na verdade são referenciais baseados em pesquisas 
de mais de 50 ou 100 anos, mas que sempre ficaram 
à margem do processo educacional. A transformação 
da educação precisa abrir mão de conceitos do 
século XIX que ainda representam as práticas mais 
comuns da educação mundial brasileira.
A tecnologia atual é fundamental para aumentar a 
qualidade e a eficiência dos processos educacionais. 
No Alicerce, o grande diferencial é a aplicação 
profunda de indicadores, coleta de KPIs e ferramentas 
de quality assurance e de apoio ao professor.
Nos últimos 12 meses, a grande disrupção é a 
desmonetização radical da aplicação de inteligência 
artificial em processos educacionais. O que antes 
exigiria investimentos de milhões de reais para o 
desenvolvimento de IA generativa aplicada a processos 
educacionais, pode ser usada por qualquer escola ou 
até professor, ao custo de centavos por aluno.
Desejamos que a educação brasileira salte do século 
XIX para o século XXI em poucos anos. Essa é a 
oportunidade do século e a missão do Alicerce.
Como o Alicerce gera impacto social? Quais são os 
principais retornos que vocês observam ao levar 
educação de qualidade para pessoas e empresas?
Gerar impacto social é core no Alicerce. Nossa 
grande inovação foi olhar para o bottom 90% do 
mercado, enquanto a maioria das edtechs e grupos 
educacionais brigam pelo top 10%.
Na essência da nossa metodologia, corrigimos as 
lacunas profundas de aprendizagem que afetam a 
quase totalidade dos brasileiros (95%) a um custo 
baixo (R$ 200/mes/aluno), rápido (4 a 6 meses) e em 
um modelo escalável preparado para impactar 
dezenas de milhões de brasileiros, o que ainda seria 
apenas 10% do mercado.
Fazemos isso através de dois produtos: (i) um 
programa de reforço escolar no contraturno para 
crianças de 4 a 15 anos, e (ii) um programa de 
qualificação profissional para jovens de 15 anos a 
adultos de qualquer idade.
Como trabalhamos esses 2 produtos nos canais B2C, 
B2B e B2G, conseguimos impactar desde a classe B 
até a classe E.
E as grandes empresas brasileiras são o segundo 
stakeholder que mais têm aganhar com isso (depois 
da própria população de baixa renda, que é a vítima), 
pois as lacunas de base educacional são o principal 
fator por trás do gap de produtividade brasileiro.
Para o Alicerce, qual é o futuro da educação? O que 
podemos esperar de transformação no cenário 
educacional brasileiro e internacional?
A única certeza na revolução tecnológica e cultural que 
se aproxima é que ninguém tem noção do tamanho da 
transformação que viveremos nos próximos 20 anos. 
Mas enxergamos algumas tendências:
1 - A base educacional (competências estruturantes 
de leitura, escrita e matemática) serão cada vez mais 
importantes, e o conteúdo específico/avançado cada 
vez menos relevante. 
2 - Diplomas perderão relevância e cursos livres, 
rápidos e instrumentais ganharão muita força. O 
dinamismo do mundo continuará desafiando muito 
os cursos apostilados e rígidos que invariavelmente 
só conseguem ensinar o mundo de 10 anos atrás. 
3 - Reskilling será uma das maiores categorias do 
mercado, pelo desafio de requalificar a força de 
trabalho e resolver as desigualdades estruturais do 
capitalismo que se acentuarão nos próximos anos.
4 - O Humano sempre será relevante na educação. 
Não acreditamos numa educação 100% robotizada

e automatizada. 
12
Estatísticas de 
Investimentos
edtech report • 2024 13
*Dados até 31/03/2024
A trajetória de investimentos realizados, desde 2010, nas 
edtechs do ecossistema de inovação latino-americano revela 
um padrão distinto de crescimento, oscilações e recuperação. 
Entre 2011 e 2014, o setor passou por uma fase de 
consolidação, com investimentos progressivamente 
crescentes, refletindo uma adaptação ao ambiente digital 
cada vez mais robusto e uma resposta às oportunidades 
emergentes em tecnologias educacionais. 
Já o período de 2015 a 2018 marcou uma evolução dos 
investimentos, impulsionado pela expansão contínua do acesso 
à internet e pela digitalização das economias locais. Esses anos 
viram os maiores fluxos de capital, com 2015 apresentando o 
pico de investimento, indicativo de um mercado em rápido 
crescimento e uma aposta significativa no futuro do setor.
Após esse pico, 2019 continuou forte, mas 2020 viu uma 
redução nos investimentos, como resultado das incertezas e 
disrupções causadas pela pandemia de covid-19, na medida 
que a própria sala de aula ainda era muito tradicional e houve 
resistência na adoção de soluções digitais em um primeiro 
momento com escolas pausando seus anos letivos e, após um 
período, adotando ferramentas mais simples como softwares de 
de videochamadas virtuais. 
No entanto,  já em 2021, houve um salto exponencial nos 
investimentos, refletindo uma aceleração dramática na adoção 
de soluções de edtech devido às necessidades de ensino digital 
à distância durante a pandemia que se aprimorou em vista 
desse período. O ano seguinte, experimentou uma retração dos 
investimento, mas ainda sendo superiores à pré-pandemia.
Nos anos mais recentes, 2023 e 2024, temos uma 
desaceleração nos investimentos, tanto no mercado geral de 
tecnologia como no de educação, sugerindo uma fase de 
avaliação mais criteriosa dos projetos e uma possível 
maturação do mercado de edtech, onde o foco pode estar se 
deslocando para a sustentabilidade a longo prazo em vez de 
crescimento rápido. Este realinhamento é indicativo de um 
mercado que está se estabilizando e se adaptando às 
condições econômicas globais e regionais, permanecendo 
atento às inovações que podem impulsionar o setor para a 
próxima fase de crescimento.
Nos últimos 10 anos, quase US$ 600 
milhões foram investidos em edtechs
Investimento ano a ano (US$ milhões)
fonte: DISTRITO
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
36,4​
21,1​
27,6​ 25,6​
58,6​
19,6​
271,5​
99,5​
33,8​
5,6​
16​
12​
17​
29​
40​
45​
78​
52​
21​
6​
14
O Brasil se destaca como o principal centro 
de investimentos em startups de educação 
na América Latina. 
De acordo com os nossos dados mais 
recentes, o Brasil acumulou US$ 475,6 
milhões em investimentos, representando 
cerca de 78,6% do total investido na região. 
Além disso, o país registrou 280 deals, o que 
equivale a 76,7% das rodadas de 
investimento observadas. Esse cenário 
reflete a maturidade e o dinamismo do 
ecossistema brasileiro de edtechs em 
comparação com outros países da região.
Nos demais países as operações de 
investimento são mais tímidas com a 
Colômbia acumulando US$ 69,5 milhões, 
Argentina US$ 42,1 milhões e os outros 
paíes somando, juntos, US$ 17,8 milhões, o 
que mostra um setor pouco consolidado. 
A análise trimestral revela que, apesar de uma 
certa irregularidade nos volumes de 
investimento ao longo dos anos, o primeiro 
trimestre de 2024 registrou US$ 5,6 milhões,  
sinalizando uma possível recuperação do 
mercado após um 2023 com altos e baixos, 
onde o quarto trimestre se destacou com US$ 
16,9 milhões. Entretanto, vale ressaltar que os 
investidores seguem mais cautelosos.
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
*Dados até 31/03/2024
Brasil concentra 
quase 80%

do volume de 
investimentos

e 76,7%

das rodadas. 
Investimento por país na 
América Latina (2018 - 
2024*)
fonte: DISTRITO
Volume de investimento (em US$ milhões)
Número de deals
Investimento trimestral na América Latina (2018-2024*)
fonte: DISTRITO
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
2018 2019 2020
Brasil
Colômbia
Argentina
Peru
Chile
México
Outros*
280​
8​
27​
8​
24​
13​
5​
475,6​
69,5​
42,1​
7,2​
5,6​
2,6​
2,4​
2021 2022 2023 2024
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1
19​
5​ 0​ 1​ 7​ 2​
28​ 21​
11​
1​ 2​ 5​
148​
17​
35​
72​
6​
36​ 30​ 28​
10​
5​ 3​
17​
6​
10​ 9​
5​ 5​
9​ 10​ 10​ 11​
14​
6​
12​ 13​
26​
15​
19​ 18​
14​
18​
9​
11​ 10​
4​ 3​
4​
6​
15
Dentre as várias rodadas de investimento, as de Series C, 
embora menos frequentes com apenas 3 negócios fechados, 
foram responsáveis por um volume impressionante de US$ 50 
milhões, destacando-se por concentrarem uma parcela 
substancial do investimento total no setor, com mais de 10%

do volume total desde 2019. 
Entretanto, o estágio que mais captou foi o Series A, com um 
total de 27 rodadas e mais de US$ 130 milhões investidos. Essa 
concentração nos estágios mais avançados é algo natural no 
mercado de tecnologia, já que, geralmente, startups mais 
maduras levantam rodadas mais robustas.
Series A lidera o volume 
de investimento com 
menos de ⅓ dos deals 
do estágio Seed
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
*Dados até 31/03/2024
Investimento por estágio Do Brasil (2019-2024)
fonte: DISTRITO
Volume de investimento (em US$ milhões) Número de deals
Ticket médio por estágio 
(2019-2024)
fonte: DISTRITO
0
0 0
Anjo
Pré-Seed
Seed
Series A
Series B
Series C
Series D
Series E
Private Equity
4,6​
17,5​
82,2​
130,7​
67,4​
50,0​
84,5​
38,6​
34​
82​
90​
27​
2​
3​
1​
3​
Anjo
Pré-Seed
Seed
Series A
Series B
Series C
Series D
Series E
Private Equity
0,2​
0,3​
1,2​
6,9​
33,7​
50,0​
84,5​
12,9​
16
Top 10 maiores rodadas de investimento no setor EdTech (US$ milhões)
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
2021
Series E
Estágio 84,5 milhões1
2021
Series B
Estágio 60,0 milhões2
2021
Series C
Estágio 50,0 milhões3
2022
Series A
Estágio 26,0 milhões4
2019
Private Equity
Estágio 24,1 milhões5
2017
Series B
Estágio 20,0 milhões6
2022
Series A
Estágio 16,7 milhões7
2018
Series D
Estágio 16,3 milhões8
2015
Series A
Estágio 15,0 milhões9
2010
Private Equity
Estágio 14,3 milhões10
*Dados até 31/03/2024
17
ENTREVISTA
Soluções 
emergentes

e drivers de 
crescimentopara as edtechs
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Igor Monteiro 
Partner & CIO
Quais soluções mais interessantes que vocês têm 
visto surgir dentro do setor de EdTech?
O setor educacional está em constante evolução 
tecnológica, surgindo com diversas soluções 
inovadoras para transformar a forma como 
aprendemos e ensinamos. Algumas das soluções 
mais interessantes que temos visto emergir incluem
 Aprendizado personalizado e adaptativo: Sistemas 
que monitoram o progresso do aluno em tempo 
real e ajustam o conteúdo e o ritmo de ensino de 
acordo com suas necessidades individuais, 
garantindo que cada aluno possa encontrar o 
melhor caminho para se desenvolver
 Plataformas de aprendizagem vocacionais: 
Tecnologias que utilizam inteligência artificial, big 
data e machine learning para adaptar o conteúdo 
de ensino às necessidades individuais dos alunos, 
proporcionando uma experiência de aprendizagem 
mais personalizada e eficaz, também para suas 
escolhas de carreiras
 Realidade virtual e aumentada: Aplicações para 
criar ambientes imersivos de aprendizagem, 
permitindo que os alunos explorem conceitos 
complexos de forma prática e envolvente
 Gamificação da educação: Integração de 
elementos de jogos em ambientes educacionais 
para motivar os alunos
 Ferramentas de colaboração e comunicação: 
Aplicativos e plataformas que facilitam a 
colaboração entre alunos e professores, permitindo 
a interação em tempo real, compartilhamento de 
recursos e feedback instantâneo.
Quais são os principais drivers de crescimento que 
vocês analisam quando olham startups de educação?
Os principais drivers de crescimento seriam
 A escalabilidade do modelo: Dada a sazonalidade 
do mercado educacional e a dificuldade de acesso 
direto a pequenas escolas ou empresas, a 
escalabilidade do modelo de negócio é essencial 
para superar os desafios de vendas e alcançar um 
crescimento sustentável
 A capacidade de retenção e relevância: A 
habilidade de manter clientes, tanto corporativos 
quanto educacionais, é vital. Em um cenário onde 
cortes de custos podem resultar em churn, startups 
precisam garantir que suas soluções continuem 
relevantes e ofereçam valor contínuo aos clientes
 Qualidade do time: O processo de aquisição de 
clientes nas edtechs está fortemente ligado à 
reputação e expertise da equipe por trás da 
solução. Ter um time qualificado, com experiência 
nas necessidades dos clientes, aumenta a confiança 
e a credibilidade da startup no mercado
 Canais de distribuição: Startups com modelos de 
negócio voltados para o mercado corporativo 
tendem a garantir maior estabilidade comercial e 
previsibilidade na construção de uma máquina de 
vendas consistente.
O grande desafio que notamos em edtech é a 
sazonalidade comercial na frente educacional. Na 
frente corporativa, um dos grandes desafios é a 
capacidade de retenção dos clientes
Quais são as principais tendências e inovações no 
mercado de EdTech que atualmente capturam o 
interesse de vocês? Como vocês projetam que essas 
tendências evoluam nos próximos anos?
Atualmente, as principais tendências observadas em 
Edtech são
 Aprendizado Híbrido e Personalizado: 
Combinação de métodos presenciais e online, com 
ensino adaptado às necessidades individuais dos 
alunos
 Inteligência Artificial (IA): Integração em 
plataformas educacionais para personalização e 
criação de conteúdo
 Gamificação da Educação: Ferramenta crescente 
para aumentar o engajamento dos alunos
 Realidade Virtual e Aumentada: Permitem 
experiências imersivas de aprendizado, prevendo 
maior integração ao currículo
 Mobile Learning: Crescente tendência, oferecendo 
flexibilidade e conveniência aos alunos em 
ambientes que estão mais imersos.
Projetamos mais colaboração entre startups e 
empresas estabelecidas, através de POCs, parcerias e 
M&As, para impulsionar a inovação e atender às 
crescentes demandas, trazendo mais acesso, 
comodidade, otimização de aprendizado e retenção.
18
Assim como o volume de investimento em 
captações, 2021 foi o ano com maior número 
de M&As do setor, totalizando 23 operações, 
impulsionado devido às necessidades 
emergentes em um cenário global ainda de 
pandemia que exigia adaptações no ensino. 
Conforme as aulas presenciais retornaram e 
o interesse em soluções digitais voltadas ao 
ensino de maneira emergencial diminuiu, 
menos M&As foram realizados nos anos 
seguintes: em 2022, observamos 15 
transações, 11 em 2023 e 2 registrados até o 
final do primeiro trimestre de 2024.
Ao analisar os M&As por categoria, percebe-se 
uma concentração significativa nas 
plataformas de ensino, com 46 aquisições, 
indicando uma forte preferência por soluções 
que entregam cursos e aulas para os alunos. 
Essa categoria envolve plataformas de ensino, 
em sua maioria nichadas, como veremos mais 
à frente do material. Além disso, o fato de a 
maioria das adquirentes serem outras startups 
(32), podemos concluir que a preferência de 
aquisição por essa categoria pode ser uma 
estratégia de absorver concorrentes diretos.
Por outro lado, as empresas tradicionais 
também tiveram uma participação relevante 
com 29 transações, demonstrando um 
interesse em incorporar inovações 
tecnológicas que possam oferecer vantagens 
competitivas e expandir sua presença no 
mercado digital educacional. Investidores 
institucionais, embora menos ativos, 
contribuíram com cinco aquisições, 
destacando um interesse mais cauteloso, 
porém estratégico, no setor EdTech.
Já nas demais categorias, observamos um 
interesse menor nas aquisições, com as 
ferramentas de estudo apresentando 10 
aquisições, gestão educacional e foco no 
ensino com 7 e viabilizações do ensino com 3.
Plataformas de 
ensino lideram 
os M&As
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
*Dados até 31/03/2024
M&As por ano 
(2019-2024*)
fonte: DISTRITO
M&As por categoria (2019-2024*)
fonte: DISTRITO
Perfil das adquirentes 
(2019-2024*)
fonte: DISTRITO
32​ 29​ 5​
Startup Empresa 
tradicional/
Corporate
Investidor 
Institucional
2019 2020 2021 2022 2023 2024*
3​
12​
23​
15​
11​
2​
Plataformas de ensino
Ferramentas de estudo
Gestão Educacional e foco no ensino
Viabilizações do ensino
46​
10​
7​
3​
19
No ano de 2022, a fusão entre a Fiap e a 
Alura representou um marco significativo no 
setor educacional tecnológico do Brasil. Essa 
união teve como objetivo criar o maior 
ecossistema de ensino de tecnologia no país.
De um lado, a Alura, conhecida como a maior 
escola online de tecnologia no Brasil, traz 
para a parceria uma vasta oferta educacional, 
com mais de 1300 cursos digitais, abrangendo 
áreas como programação, ciência de dados e 
gestão de tecnologia. Em 2023, a instituição 
ultrapassou mais de 500 mil alunos e 5 mil 
clientes corporativos. 
Por outro lado, a Fiap mantém um foco 
robusto na educação presencial e híbrida, 
com 16 cursos de graduação, além dos 
cursos de pós-graduação e extensões, 
cobrindo diversas áreas tecnológicas e

de inovação com mais de 10 mil alunos. 
Essa colaboração não só amplia a oferta 
educacional disponível para os alunos, mas 
também enriquece a qualidade do ensino, 
aproveitando as melhores práticas de ambas 
as entidades educacionais. 
Com essa fusão, os alunos de ambas as 
instituições passaram a possuir benefícios 
adicionais, o que aprimora a qualidade dos 
serviços oferecidos por ambas empresas.
Agora, a Fiap e a Alura esperam não só 
expandir suas capacidades educativas, mas 
também fortalecer a comunidade tecnológica 
no Brasil, oferecendo um ensino mais 
acessível e de maior qualidade, ajustado às 
demandas do mercado tecnológico global.
case · a união da Fiap E Alura Um gigante 
ecossistema 
de educação 
em tecnologia
alura.com.br
fiap.com.br
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
20
https://www.alura.com.br/
https://www.fiap.com.br/Acompanhe os movimentos 
do mercado (deals, M&As, 
estatísticas) em dashboards
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
21
https://materiais.distrito.me/contato-comercial-data-0?utm_source=report&utm_medium=botaopag17&utm_campaign=edtech_report_2024&utm_term=&utm_content=
https://materiais.distrito.me/contato-comercial-data-0?utm_source=report&utm_medium=botaopag17&utm_campaign=edtech_report_2024&utm_term=&utm_content=
O mercado EdTech 
e suas soluções 
para a educação
edtech report • 2024 22
Taxonomia
Gestão Educacional e foco no ensino
Startups voltadas ao gerenciamento escolar e monitoramento 
de aprendizagem dos alunos
Ferramentas para gestão de instituições de ensino
Startups que possuem sistemas que ajudam escolas no gerenciamento 
das atividades, como recebimento de pagamentos, gestão da grade 
horária dos professores e outros.
Sistemas de gestão do aprendizado (LMS)
Startups com soluções de ambientes virtuais que tratam todo o 
acompanhamento do aprendizado do usuário, seja no âmbito 
acadêmico ou corporativo.
Gestão Parental e aplicativos de informação
Startups com sistemas, seja através de aplicativos ou websites, que 
permitem o acompanhamento do aluno pelos responsáveis, como 
monitoramento de frequência, advertências, atividades, entre outros.
Plataformas de ensino
Startups que oferecem plataformas de aulas e cursos para aprendizagem nos mais diversos temas
Plataformas DE preparação 
para vestibular e concursos
Startups com aulas e cursos voltados para ingresso no ensino superior 
ou concurso público
Primeira infância
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado de conteúdos 
do ensino básico para crianças.
Idiomas
Startups com aulas e cursos voltadas para o aprendizado de idiomas
Música
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado de música, no 
uso de instrumentos, cantos ou para o mercado musical no geral.
Tecnologia
Startups com aulas e cursos voltados para formar profissionais do 
mercado de tecnologia.
Finanças e negócios
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado de 
habilidades de gestão, finanças corporativas e pessoais.
Saúde
Startups com aulas e cursos voltados para o setor de saúde.
Treinamento corporativo
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado de 
habilidades corporativas.
Multi-temas
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado de diversos 
segmentos diferentes em uma única plataforma.
Outras plataformas de ensino
Startups com aulas e cursos voltados para o aprendizado outros

nichos específicos.
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
23
Taxonomia
ViabilizaçÃO do ensino
Startups com soluções para tornar possível o acesso ao ensino 
através do financiamento estudantil, ferramentas de marketing 
para divulgação de escolas, entre outros.
Financiamento estudantil
Startups que promovem soluções de viabilização do aprendizado, seja 
através de bolsas, financiamento com instituições financeiras ou até 
mesmo crowdfunding.
Marketing para escolas
Startups que promovem soluções de marketing voltadas para 
instituições de ensino.
Outras viabilizações de ensino
Startups que promovem outras soluções para viabilidade do ensino, 
como ajuda na busca pelo curso e instituição ideal por um aluno, 
intercâmbio, entre outras.
Ferramentas de estudo
Startups que oferecem maneiras de melhorar a experiência de aprendizagem e na absorção de conteúdos
Gamificação
Startups com soluções de aprendizagem gamificadas, que estimulam o 
engajamento dos alunos.
Inclusão e acessibilidade
Startups que permitem a inclusão de grupos minoritários na educação 
através de ferramentas que auxiliam na aprendizagem.
Realidade virtual e aumentada em educação
Startups que permitem maior imersão no conteúdo com soluções de 
realidade virtual e aumentada.
Conteúdo educativo e busca
Startups que auxiliam na busca por conteúdos, sejam livros ou

artigos acadêmicos.
Sintetização de conteúdo
Startups que ajudam na sintetização de conteúdos, como ferramentas 
que permitem a criação de resumos.
Nova pedagogia
Startups com soluções que têm seu diferencial na metodologia de ensino, 
aplicando novas ideias na transmissão de conhecimento.
Tutoria e Mentoria Online
	Startups com sistemas que permitem a conexão e agendamentos de 
mentorias ou tutorias visando a aprendizagem
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
24
Explorando as atuações das 
startups do setor educacional
Startups por categoria
fonte: DISTRITO
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Nas primeiras duas partes desse material, vimos um panorama 
geral dos principais números do mercado de startups de 
educação. Primeiro, a distribuição de startups por país, ano de 
fundação, modelo de negócio e público-alvo e depois números 
gerais de investimentos e M&As dessas mesmas startups.
Agora, nesse bloco analisaremos de maneira mais específica as 
áreas de atuação, a fim de entender quais categorias são mais 
maduras e quais concentram mais soluções. 
Ao analisar o ecossistema das edtechs, é possível identificar 
quatro categorias principais que abrangem uma ampla gama

de serviços e produtos: ferramentas de estudo, gestão 
educacional e foco no ensino, plataformas de ensino e 
viabilização do ensino.
Como mostrado ao lado, a distribuição percentual total das 
categorias revela que mais da metade das startups são 
plataformas de ensino (51,11%). Essas soluções, como 
mostraremos a seguir, não necessitam de uma base tecnológica 
avançada e evidenciam a carência de iniciativas na América 
Latina comparadas ao restante do mundo de tecnologia 
complexa. Ademais, as startups dessa categoria se 
destacaram dentro de nichos específicos de ensino, como

é o caso da Descomplica, no nicho de preparação para o 
vestibular e cursos de graduação e pós-graduação, e Alura, 
para o mercado de tecnologia.
Em seguida, vemos ferramentas de estudo como segunda maior 
categoria, com quase 28% das startups promovendo soluções 
de engajamento e auxílio da aprendizagem. 
Logo após, temos gestão educacional e foco no ensino, com 
18,15% das startups e, por fim, a categoria de viabilizações do 
ensino que possui menos de 3% do total, mas possui soluções 
importantes como o acesso a crédito por estudantes. 
Nas próximas páginas, exploraremos as características que 
distinguem cada categoria, destacando os serviços oferecidos, 
as necessidades que buscam atender e os impactos que geram 
no cenário educacional atual. 
Ferramentas 
de estudo
251 (28%)
Gestão 
Educacional e 
foco no ensino
163 (18,1%​)
Plataformas 
de ensino
459 (51,1%)​
Viabilização 
do ensino
25 (2,8%)
25
Categoria Gestão Educacional e foco no ensino
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edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Startups por país
fonte: Distrito
Ano de fundação
fonte: Distrito
Startups por SETOR
fonte: Distrito
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
16​
18​
11​ 11​
6​ 6​ 7​
12​
9​
3​
Investimento ano a ano
fonte: Distrito
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
1,4​
0,6​ 0,6​
6,7​
9,3​
7,2​
3,5​5​
3​
6​
5​ 8​
4​
3​
Estatísticas
Gestão Educacional 
e foco no ensino
Total de startups
163
Público-alvo 
predominante
B2B (63,8%)
Investimento (US$ milhões) 
38,45 mi
Modelo de negócio 
predominante
SaaS (74,2%)
Ferramentas de gestão
de instituições de ensino
Sistemas de gestão do
aprendizado (LMS)
Gestão Parental e 
aplicativos de informação
54,0%​
31,3%​
14,7%​
Brasil
112
Uruguai
1
Argentina
9
Chile
13
Equador

6
Peru
5
Colômbia
11
México
6
*Dados até 31/03/2024
27
Gestão educacional: estabelecendo novos padrões para o aprendizado do séc. 21
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Atualmente, existem 163 startups no segmento de gestão 
educacional, com um modelo de negócio predominantemente 
SaaS (74,23%) e foco no público B2B (63,8%). O Brasil lidera 
com 112 startups, seguido por Chile e Colômbia, 
evidenciando uma forte concentração do Brasil nessa 
categoria na América Latina. 
No cenário atual de evolução tecnológica, as startups voltadas 
para a gestão de instituições de ensino estão desempenhando 
um papel crucial na transformação da educação. Essas 
empresas estão adotando inovações em áreas como upskilling, 
reskilling e inteligência artificial para atender às crescentes 
demandas do mercado educacional e de trabalho.
A crescente necessidade por habilidades novas e 
diversificadas no mercado de trabalho tem impulsionado as 
plataformas de EdTech a desenvolverem programas focados 
em upskilling e reskilling dentro das empresas. 
A inteligência artificial e o uso de grandes dados têm sido 
fundamentais para melhorar as funcionalidades dos sistemas 
de gestão de aprendizado (LMS). Estas tecnologias não apenas 
personalizam as experiências de aprendizado, mas também 
otimizam as tarefas administrativas e elevam a eficiência dos 
processos educacionais. Com 31,3% das startups focadas em 
LMS, é evidente o comprometimento do setor em incorporar 
soluções tecnológicas avançadas que permitam aos 
educadores se concentrarem mais no ensino e menos em 
construir a estrutura necessária para distribuir o conteúdo.
Ademais, o engajamento dos pais no processo educacional é 
vital, e as ferramentas que facilitam esse envolvimento estão 
cada vez mais populares. Aplicativos que promovem uma 
comunicação eficaz entre escolas e famílias estão 
transformando a maneira como os pais acompanham o 
progresso educacional e as atividades diárias de seus filhos. 
Com 14,7% das startups dedicadas à gestão parental e 
aplicativos de informação, plataformas nesse nicho têm se 
mostrado cruciais nessa interação, melhorando 
significativamente o engajamento e a comunicação dos 
responsáveis com as instituições de ensino.
Essas tendências indicam uma evolução positiva no setor de 
educação, onde a tecnologia está sendo usada para atender 
às necessidades tanto das instituições de ensino quanto dos 
alunos e suas famílias. Com o foco contínuo em inovação, as 
startups de gestão de instituições de ensino estão 
estabelecendo novos padrões para o aprendizado e a 
administração educacional no século 21.
aulapp.com.br
Aulapp Plataforma Digital
categoria

Gestão Educacional 
e foco no ensino 
Subcategoria

Sistemas de gestão 
do aprendizado (LMS) 
Fundação

2000
A plataforma proporciona soluções para o mercado educacional 
de uma maneira vasta, atendendo desde o público do ensino pré-
vestibular até o mundo corporativo.
O ecossistema de aprendizagem da Aulapp conta com um 
sistema virtual do aluno, onde é possível ter acesso a aulas ao 
vivo e gravadas com tutoria ativa onde alunos e professores têm 
possibilidade de comunicação em chat e fórum. 
Essa interação entre alunos e professores é facilitada pelos 
dashboards de relatórios pedagógicos onde é possível obter 
informações sobre o desempenho dos alunos, facilitando a 
comunicação e gestão de aprendizagem.
A gestão de conteúdos no app pode ser gerenciada de acordo 
com a necessidade do professor e empresas, sendo materiais 
didáticos próprios ou já disponibilizados na plataforma. 
28
https://www.aulapp.com.br/
https://www.linkedin.com/showcase/aulapp-plataforma-digital/
Categoria Plataformas de ensino
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radar EDTECH REPORT 2024 • distrito
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INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Startups por país
fonte: Distrito
Ano de fundação
fonte: Distrito
Startups por setor
fonte: Distrito
Investimento ano a ano
fonte: Distrito
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
Estatísticas
Plataformas 
de ensino 
Total de startups
459
Público-alvo 
predominante
B2B (54,3%)
Investimento (US$ milhões) 
368,3 mi
Modelo de negócio 
predominante
Pay-per-use (28,5%)
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
17,7​ 26,6​
8,9​
173,3​
62,1​
9,5​ 1,1​
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
32​ 28​
42​
48​ 47​
40​ 38​
29​
22​
16​
2​
5​ 11​
23​
50​
27​
12​
2​
Tecnologia
Treinamento corporativo
Plataformas preparação para 
vestibular e concursos
Finanças e negócios
Idiomas
Outras plataformas de ensino
Marketplaces Multi-temas
Saúde
Primeira infância
Música
Prática esportiva
20,9%​
14,6%​
12,4%​
11,3%​
11,3%​
10,2%​
7,8%​
5,0%​
4,6%​
1,5%​
0,2%​
Brasil 305
Argentina 25
Costa Rica 6
Uruguai	3
Equador	4
Peru	15
Bolívia	2
Chile 29
México 31
Porto Rico	1
El Salvador 1
Colômbia 37
*Dados até 31/03/2024
30
Moldando o futuro do trabalho com as plataformas de ensino
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
No contexto das competências e profissões do futuro, a 
educação está se transformando rapidamente, impulsionada 
pela tecnologia e pela inovação. Com 459 startups dedicadas 
a plataformas de ensino, observamos um crescimento 
significativo dessas empresas, especialmente na América 
Latina, onde o Brasil se destaca com 305 dessas startups. 
Este cenário reflete a importância da inovação tecnológica na 
educação, com um investimento total recebido de US$ 368,3 
milhões, destacando o forte interesse e a confiança no 
potencial dessas startups.
O modelo de negócio predominante nessas empresas é o Pay-
per-use, representando 28,54% do mercado, que se alinha com 
a necessidade de flexibilidade e acessibilidade no aprendizado. 
Esse modelo permite que os usuários paguem apenas pelo que 
usam, tornando a educação mais adaptável e acessível a uma 
maior diversidade de alunos. Além disso, com 54,25% dessas 
startups focadas no público B2C, fica claro que o principal 
objetivo é atender diretamente às necessidadesdos 
consumidores finais, facilitando o acesso a uma educação de 
qualidade e personalizada.
O conceito de "micrograus" e "nanoaprendizado" respondem 
diretamente à necessidade de formação contínua e adaptável. 
Plataformas como a Descomplica estão na vanguarda, 
oferecendo cursos que preparam os alunos para as demandas 
do mercado de trabalho atual e futuro, especialmente em áreas 
como inteligência artificial, machine learning e big data. Essas 
habilidades são cada vez mais necessárias, conforme indicado 
pela rápida evolução tecnológica e pelas novas vagas de 
emprego que estão surgindo.
Além disso, os marketplaces de ensino, que compõem 7,84% das 
startups, estão facilitando o acesso a uma variedade de recursos 
educacionais, conectando estudantes com especialistas e 
conteúdo personalizado. Esta tendência é crucial em um 
mercado de trabalho em constante transformação, pois permite 
que profissionais e estudantes atualizem suas habilidades 
rapidamente e em sintonia com as mudanças globais.
Em resumo, a combinação de novas demandas profissionais 
com tecnologias educacionais inovadoras e flexíveis está 
moldando o futuro do trabalho e da educação. 
descomplica.com.br
Descomplica
categoria

Plataforma 
de ensino
Subcategoria

Plataformas preparação 
para vestibular e concursos 
Fundação

2011
Fundada em 2011, o Descomplica começou como um simples 
blog de dicas para o ENEM e vestibulares.
Inicialmente, concentrou-se em videoaulas preparatórias para o 
ENEM e outros vestibulares. A plataforma rapidamente ganhou 
popularidade devido à sua abordagem direta e informal. Após 
isso, veio a expansão para serviços como preparatórios para 
concursos públicos, reforço escolar para estudantes do ensino 
médio, cursos de graduação e pós-graduação a distância.
Além disso, investiu fortemente em tecnologia para oferecer 
uma experiência de aprendizado personalizada. Utiliza 
algoritmos de inteligência artificial para adaptar o conteúdo às 
necessidades individuais dos alunos e monitorar o progresso.
Por fim, teve um impacto significativo na democratização do 
acesso à educação de qualidade no Brasil. Sua plataforma é 
especialmente valorizada em regiões onde o acesso à educação 
presencial de qualidade é limitado.
31
https://descomplica.com.br/
https://www.linkedin.com/school/descomplica/
Categoria Viabilização do ensino
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Startups por país
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Ano de fundação
fonte: Distrito
Startups por setor
fonte: Distrito
Investimento ano a ano
fonte: Distrito
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
Estatísticas
Viabilização 
do ensino
Total de startups
25
Público-alvo 
predominante
SaaS (28%)
Investimento (US$ milhões) 
7,3 mi
Modelo de negócio 
predominante
B2C (44%)
2018 2019 2020 2021 2022
5,3​
0,3​ 0,1​0 0
3​ 3​ 3​
2​ 2​
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
3​
1​
2​ 2​
6​
2​ 2​
1​
Outras viabilizações 
de ensino
Financiamento estudantil
Marketing para escolas
40,0%​
32,0%​
28,0%​
Brasil
21
Argentina
1
Colômbia
1
Venezuela
1
México
1
*Dados até 31/03/2024
33
Viabilização do ensino: democratizando o acesso à educação
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
No cenário atual, a categoria "Viabilizações do Ensino" abrange 
startups que facilitam o acesso à educação por meio de soluções 
inovadoras, como financiamento estudantil, marketing para 
escolas e outras iniciativas que tornam o ensino mais acessível. 
Com um total de 25 startups, essa é a menor categoria dentro 
do setor de educação, mas permanece relevante em vista das 
soluções propostas.
Os desafios no financiamento do ensino não são novos, mas a 
abordagem das startups em criar soluções pragmáticas 
mostra um comprometimento com a transformação do acesso 
à educação.
Uma das tendências mais promissoras dentro da categoria é o 
modelo de financiamento estudantil vinculado ao futuro 
salário do aluno, conhecido como "Income Share Agreements" 
(ISAs). Neste modelo, os alunos comprometem-se a pagar 
uma porcentagem de seu futuro salário por um período 
definido após a graduação, em vez de enfrentar dívidas fixas e 
elevadas desde o início dos seus estudos. Esse método tem 
ganhado popularidade pois alinha os custos da educação com 
os benefícios reais em termos de aumento potencial de renda 
após a formação​.
Outra área significativa do setor é o marketing direcionado 
para instituições de ensino. Startups desenvolvem soluções 
que ajudam escolas a aprimorar sua visibilidade e atratividade, 
empregando estratégias de marketing digital e análise de 
dados para alcançar potenciais estudantes de maneira mais 
eficaz. Esse aspecto é crucial em um mercado educacional 
cada vez mais competitivo.
Este panorama das Viabilizações do Ensino reflete uma 
evolução positiva na maneira como a educação pode ser 
financiada e promovida, garantindo que mais pessoas tenham 
a oportunidade de melhorar suas vidas através do acesso ao 
conhecimento e habilidades necessárias no mercado atual.
melhorescola.com.br
Melhor Escola
categoria

Viabilização 
do ensino
Subcategoria

Financiamento 
estudantil
Fundação

2013
O Melhor Escola é uma startup brasileira que opera no setor 
educacional, oferecendo um serviço de avaliação, comparação de 
escolas e ofertas de bolsas estudantis, facilitando o acesso à 
educação de qualidade para mais alunos. Fundada para ajudar pais 
e alunos a escolherem a melhor opção educacional baseada em 
avaliações e informações detalhadas sobre as instituições, a 
plataforma permite que os usuários busquem escolas por 
localização, tipo de ensino, e avaliações feitas por outros usuários. 
34
https://www.melhorescola.com.br/
https://www.linkedin.com/company/melhorescola/
ENTREVISTA
Principia e

o Futuro do 
financiamento 
estudantil
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Newton Maia
fundador e CEO
De que forma a Principia promove o maior acesso

a financiamento de estudos? Tanto da perspectiva 
de facilitar para as instituições de ensino como

para os alunos?
Um dos propósitos da Principia é fazer com que 
instituições e alunos prosperem. Para os alunos, nós 
promovemos o acesso a educação de cursos livres, 
profissionalizantes e pós-graduação com o crédito 
educacional. Uma pesquisa feita com os nossos 
estudantes mostrou que apenas 4% deles teriam limite 
no cartão para pagar o curso, ou seja, oferecemos 
acesso à educação a 96% desses estudantes. 
Ao mesmo tempo que as instituições de ensino 
garantem mais alunos e se consolidam de forma mais 
sustentável, visto que esse mesmo aluno não seria 
captado se não fosse o crédito educacional.
Para a graduação, nosso produto garante o valor total 
das mensalidades acordadas com as instituições de 
ensino. Isso faz com que elas tenham mais 
previsibilidade de caixa, uma vez que não precisam se 
preocupar com a inadimplência e conseguem ter 
fôlego para planejar e investir. Para esse aluno, as 
vantagens são as formas de pagamento flexíveis, 
facilitando a quitaçãodas mensalidades. Um efeito 
colateral dessa flexibilização tem sido a redução da 
evasão, que é um dos principais problemas da 
educação superior no Brasil. Em média de 100 alunos 
que começam a estudar, apenas 35 se formam e 70% 
dos que abandonam fazem isso por razões financeiras.
Quais são as principais diferenças entre a 
modelagem de crédito para financiamento 
estudantil e outros tipos de crédito?
Por que a Principia buscou focar no segmento de 
graduação e cursos profissionalizantes?
A modelagem de crédito para financiamento 
estudantil requer considerações especiais devido ao 
perfil único dos tomadores de empréstimo, 
estudantes geralmente têm um perfil de crédito 
limitado, pois muitas vezes não possuem histórico de 
crédito ou renda estável. Isso torna a avaliação de 
crédito mais desafiadora em comparação com 
clientes que já têm histórico de crédito estabelecido.
O desafio aqui, que é um dos grandes diferenciais da 
Principia, é incorporar no nosso motor de crédito o 
provável aumento de renda dos alunos que 
financiamos. Ou seja, demos um pouco do benefício 
da dúvida de um crédito que a análise por meios 
tradicionais não capturaria.
Aqui temos dois produtos diferentes.:

Para o segmento de cursos profissionalizantes e pós-
graduação, que é a especialidade do nosso produto de 
crédito educacional. Os cursos são normalmente de 
curta duração, e conseguimos pagar a escola à vista e 
financiar os alunos em até 36 parcelas. Assim, 
viabilizamos uma quantidade de alunos que não teriam 
capacidade de estudar se não fosse por este 
financiamento - o que é bom tanto para o aluno quanto 
para a escola. Focamos em cursos de pós-graduação 
e profissionalizantes porque é mais fácil para a Principia 
dar um peso maior para a renda futura do aluno, e 
consequentemente conseguimos conceder crédito para 
um volume muito maior de alunos. Já financiamos mais 
de 500 mil alunos nos últimos 4 anos, sendo a empresa 
que mais financiou estudantes na América Latina.
Para a graduação, o nosso produto de receita 
garantida é uma solução para as faculdades 
gerenciarem a volatilidade do fluxo de caixa. De 
maneira simplificada: analisamos o histórico de 
inadimplência final, perfil de atraso e evasão de uma 
faculdade e cobramos uma taxa de utilização. O 
compromisso é que a taxa de utilização que cobrarmos 
sempre será menor que os gastos da instituição de 
ensino (incluindo inadimplência, custo de capital de 
giro, equipe interna, empresa de cobrança etc).
Em troca da taxa de utilização, fazemos três coisas: 1) 
o faturamento de todos os alunos (não só os 
inadimplentes) - nós enviamos os boletos, temos o 
portal e o aplicativo financeiro do aluno; 2) a 
cobrança dos alunos que eventualmente atrasarem, e 
mais importante e nosso grande diferencial 3) nós 
assumimos o risco. Ou seja, se uma faculdade fatura 
R$ 100 mil no mês e nossa taxa de utilização é de 
10%, nós pagamos R$ 90 mil para a faculdade e 
tentamos receber pelo menos esse valor dos alunos.
Queremos ser um hub de soluções financeiras para 
instituições de ensino, que podem ser faculdades, 
escolas profissionalizantes ou até mesmo criadores 
que vendem cursos online.
35
Categoria Plataformas de ensino
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edtech report • 2024
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36
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edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
Startups por país
fonte: Distrito
Ano de fundação
fonte: Distrito
Startups por setor
fonte: Distrito
Investimento ano a ano
fonte: Distrito
Volume de investimento (US$ milhões) Número de deals
Estatísticas
Ferramentas 
de estudo
Total de startups
251
Público-alvo 
predominante
SaaS (35,5%)
Investimento (US$ milhões) 
172,9 mi
Modelo de negócio 
predominante
B2C (35,1%)
2018 2019 2020 2021 2022 2023
2,5​
18,4​
1,6​
86,9​
24,0​
16,2​
10​
20​
10​
19​
14​
5​
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
17​
24​ 23​
29​ 29​
18​
14​
17​
13​
6​
Nova pedagogia
Gamificação
Conteúdo educativo e
busca
Tutoria e Mentoria
Online
Inclusividade e
acessibilidade
Realidade virtual e
aumentada em educação
Sintetização de conteúdo
24,7%​
22,7%​
16,7%​
10,4%​
10,0%​
8,4%​
7,2%​
Brasil 181
Argentina 11
Costa Rica 1
Uruguai	2
Peru	6
Chile 29
México 5
Porto Rico	1
Colômbia 15
*Dados até 31/03/2024
37
Ferramentas de estudo em um mundo cada vez mais digital
edtech report • 2024
INTRODUÇÃO Estatísticas investimentos O mercado Tendências conclusão
No contexto atual de educação, a categoria "Ferramentas de 
Estudo" destaca-se por incorporar tecnologias e metodologias 
inovadoras para enriquecer a experiência de aprendizado. 
Com um total de 251 startups focadas nesse segmento, é a 
segunda categoria com mais investimentos, somando US$ 
172,9 milhões, com picos significativos em 2021. Este 
impulso reflete a busca por soluções mais imersivas e 
inclusivas na educação.
Assim, as startups dessa categoria têm investido em 
tecnologias como realidade virtual e aumentada, que 
permitem uma imersão profunda nos conteúdos estudados, 
tornando o aprendizado mais atraente e eficaz. Estas 
ferramentas, ao transformar o conteúdo educativo em 
experiências mais palpáveis e interativas, atendem às 
demandas por métodos de ensino que capturam melhor a 
atenção dos alunos, uma necessidade crescente em uma era 
dominada por estímulos digitais contínuos.
A gamificação é uma subcategoria significativa, com 22,7% 
das startups envolvidas utilizando mecânicas de jogo para 
engajar os alunos. Esse método tem se mostrado eficaz ao 
transformar o aprendizado em um processo mais dinâmico e 
motivador, especialmente relevante num cenário onde muitos 
estudantes encontram a educação tradicional desconectada 
de suas realidades diárias e interesses. Abordaremos melhor 
sobre a gamificação dentro de uma das tendências mais a 
frente do material.
Além disso, a inclusão e acessibilidade são aspectos críticos, 
com ferramentas projetadas para garantir que grupos 
minoritários tenham igual acesso às oportunidades 
educacionais, representando 10% das startups dessa 
categoria. Isso é crucial em um ambiente educacional que 
busca ser mais equitativo e representativo.
Essas tendências refletem uma evolução significativa na 
educação, onde a tecnologia não apenas complementa, mas 
muitas vezes redefine as metodologias de ensino para atender 
às necessidades contemporâneas de estudantes e educadores.
arvore.com.br
Árvore
categoria

Ferramentas 
de estudo
Subcategoria

Gamificação
Fundação

2014
Árvore Livros é uma plataforma digital brasileira que foca no 
incentivo à leitura, especialmente no ambiente educacional, 
impactando a vida de mais de 1,9 milhão de alunos em diversas 
escolas, tanto públicas quanto privadas. 
A plataforma é projetada para ser um ambiente gamificado, 
tornando a leitura uma atividade mais envolvente para crianças e 
jovens. A estrutura gamificada da plataforma é construída em 
torno de uma "Floresta" que cresce à medida que os alunos leem. 
Os estudantes ganham pontos, moedas e gotas enquanto leem, e 
esses ganhos permitem que eles "plantem" árvores fictícias na 
Floresta. Cada espécie de árvore representa diferentes gêneros 
literários, e à medida que os