Avaliar a potencialidade de um mercado é o primeiro passo de um estudo de mercado. Sobre o potencial de um mercado, é correto afirmar que: O potencial de mercado é determinado pela organização e persistência do empreendedor na elaboração de sua estratégia de negócios. A entrada de novas empresas nesse setor com mercado maduro é um exemplo de contexto favorável. Se nos meses ou anos anteriores houve uma alta nas vendas, isso significa que existe um crescimento do mercado para o produto ou serviço em questão. O poder de barganha dos consumidores mostra que existe um potencial de crescimento do mercado e espaço para a entrada de novos negócios. Uma ideia brilhante pode prosperar como empreendimento mesmo num ambiente desfavorável