A análise SWOT é feita no ambiente em que as organizações vivenciam. Nesse ambiente percebemos o mercado (ambiente externo) e a própria organização (ambiente interno) onde podem ser analisados os pontos fortes e fracos como também as oportunidades e as ameaças. Entre os pontos oportunidade NÃO podemos apontar:
A-Proposta inovadora.
b-Diferencial de marca.
c-Capacitação da empresa.
d-Atributos positivos internos.
e-Mercado de nicho.
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