Diferença entre branding e brand equity?

O branding é o responsável pela construção do valor da marca no mercado. É justamente essa construção que vai definir a maior ou menor relevância de uma marca na mente dos consumidores.

Porém, a gestão de marca ou branding vai além disso. Se uma marca ganha reconhecimento e sai na frente da concorrência, seu valor de mercado, consequentemente, se amplia também. Esse valor gerado pelo branding, então, é o que se define como brand equity, um dos mais importantes ativos intangíveis.