Com relação ao exposto, disserte sobre as medidas de “Lucro” e “Valor” para a tomada de decisão. A medida do lucro é dada pela contabilidade nas d...

As medidas de "Lucro" e "Valor" são importantes para a tomada de decisão nas organizações. O lucro é uma medida obtida por meio da contabilidade, presente nas demonstrações financeiras. Ele representa a diferença entre as receitas e os custos de uma empresa em um determinado período. Já o valor requer medidas de desempenho que vão além do lucro contábil. O foco está na geração de valor econômico agregado (EVA) e valor de mercado agregado (MVA). O EVA é uma medida que busca avaliar o quanto uma empresa está gerando de valor em relação ao seu custo de capital. Ele considera não apenas o lucro contábil, mas também o custo de capital investido na empresa. O MVA, por sua vez, é uma medida que avalia o valor de mercado da empresa em relação ao capital investido pelos acionistas. Ele reflete a expectativa dos investidores em relação ao desempenho futuro da empresa. Ambas as medidas, lucro e valor, são importantes para a tomada de decisão, pois fornecem informações sobre a rentabilidade e a capacidade de geração de valor de uma empresa. No entanto, é importante considerar que o valor é uma medida mais abrangente, que leva em conta não apenas o lucro contábil, mas também o custo de capital e as expectativas do mercado.