Na aula 4, foi possível observar que é possível fazer com que o eleitor, cidadão ou contribuinte tenha algum tipo de apego afetivo às organizações públicas, mesmo sendo vistas como órgãos burocráticos. Assim como acontece no mundo corporativo privado, é possível mudar a imagem das empresas públicas e alcançar uma boa imagem, relacionamento e fidelização de consumidores. Isso ocorre porque, de acordo com Roberts (2004), o que move o ser humano é a emoção, e não apenas a razão.
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