A priorização dos itens do Product Backlog deve ser executada de forma contínua, durante o trabalho de ordenação da pilha de demandas do produto. O Product Owner deve focar em entregas que proporcionem maior valor ao cliente, podendo inserir novas demandas, retirar aquelas que perderam sua necessidade e alterar a prioridade de outras. Não há um momento específico, mas é um processo contínuo de priorização.
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