No quadrante representado por uma estrela, encontramos os negócios com alta participação relativa de mercado e alto crescimento de mercado, dotados...

No quadrante representado por uma estrela, encontramos os negócios com alta participação relativa de mercado e alto crescimento de mercado, dotados de grande potencial e também da necessidade de investimentos consideráveis.
No quadrante representado por uma vaca leiteira, temos os negócios com alta participação relativa de mercado e baixo crescimento de mercado, nos quais não são necessários investimentos consideráveis.
No quadrante representado por um sinal de interrogação, que indica questionamento, encontramos os negócios com baixa participação relativa de mercado, mas com grande potencial de crescimento. Devido à dúvida em relação ao futuro, esses negócios são representados por um ponto de interrogação, além de serem necessários investimentos que possibilitem o aumento de sua participação de mercado.
No quadrante representado por um bichinho de estimação, vemos os negócios com baixa participação relativa de mercado em um mercado com baixas taxas de crescimento. Esses negócios normalmente acarretam prejuízo e só não são encerrados por um apego semelhante ao que se tem por um animal de estimação. Em determinadas situações são necessários para a composição do portfólio da empresa, mesmo não sendo tão lucrativos.