A comunicação estratégica deve estar alinhada ao planejamento estratégico de uma organização. As pessoas que determinam a estratégia corporativa sã...

O planejamento da comunicação estratégica vem de cima para baixo, ou seja, do nível estratégico até o tático e operacional, pois é no nível estratégico que são definidos os objetivos e direcionamentos da organização. Essas decisões são tomadas pelas pessoas que ocupam os mais altos cargos hierárquicos da organização, como os diretores e presidentes. Dessa forma, é importante que a comunicação estratégica esteja alinhada ao planejamento estratégico, para garantir que as mensagens transmitidas estejam de acordo com a missão, visão e valores institucionais da organização.