A afirmação correta é que a colaboração do cliente pode ocorrer em cada função de gerenciamento de marketing, dependendo das competências da empresa para integrar os recursos do cliente nos processos de negócios. Isso destaca a importância de perceber o engajamento do cliente como um objeto de decisões gerenciais e as empresas devem decidir se envolvem os clientes e quantas tarefas de marketing devem ser executadas por eles em determinados estágios do processo de entrega de valor ou das funções gerenciais. Essas decisões afetam a vantagem competitiva da empresa e o fluxo de caixa.
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