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O uso de símbolos e logotipos na linguagem publicitária está relacionado diretamente e principalmente com a identidade visual. Os símbolos e logotipos são elementos gráficos que representam a marca e ajudam a fixar a imagem da empresa na mente do consumidor. Eles são utilizados para criar uma identidade visual forte e consistente, que facilite o reconhecimento da marca e a diferenciação em relação aos concorrentes.