A alternativa correta é a letra "a) I, II e IV". A proposição I está correta, pois os atletas possuem conhecimento tácito na prática de esportes, o que contribuiu para a melhoria das vendas. A proposição II está incorreta, pois não há informações que os atletas entendam de tecnologia da informação e tenham contribuído para a melhoria do site. A proposição III está incorreta, pois a contratação dos atletas não customizou as vendas, mas sim a exposição dos itens do site e a ampliação da oferta de produtos. A proposição IV está correta, pois os atletas possuem conhecimento explícito em suas respectivas áreas, o que contribuiu para a melhoria das vendas. A proposição V está incorreta, pois a experiência dos atletas foi determinante para o crescimento das vendas, e não apenas o fato de o comércio eletrônico estar aquecido.
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