O primeiro conceito que o empreendedor tem que estruturar em seu planejamento estratégico é o de Missão. A missão é a razão de ser da empresa, o propósito que a empresa busca alcançar e a forma como ela se apresenta para o mercado. É a partir da missão que a empresa define seus objetivos e metas, e traça sua estratégia para alcançá-los.
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