A teoria dos memes, proposta por Richard Dawkins, sugere que ideias, comportamentos e informações podem ser transmitidos culturalmente, assim como os genes são transmitidos biologicamente. Os memes são unidades culturais que se replicam e evoluem através da transmissão de pessoa para pessoa. No caso dos mitos e folclores, a teoria dos memes explica que eles persistem e evoluem através da transmissão cultural, assim como os memes. As histórias e lendas são transmitidas de geração em geração, e as pessoas tendem a compartilhá-las com outras pessoas que têm interesses semelhantes. À medida que as histórias são transmitidas, elas podem ser modificadas e adaptadas para se adequar a diferentes contextos culturais e sociais, o que pode explicar a diversidade de mitos e folclores em diferentes culturas.
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