O novo paradigma que surge como contraponto ao pensamento de Friedman (1962 apud VASCONCELOS; NORMANHA FILHO, 2009), com a tese de que a única responsabilidade social de uma organização derivava da obtenção de lucro para seus acionistas, é a letra b: "É um paradigma que define a melhora da organização no longo prazo, com o objetivo do alcance da sustentabilidade, que se torna um enorme desafio." Esse novo paradigma defende que as empresas devem buscar a sustentabilidade em longo prazo, não apenas o lucro imediato, e que devem assumir responsabilidades sociais e ambientais.
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