A partir da década de 1920, além da captação de recursos, a gestão financeira passou a se preocupar com a alocação de recursos. Nas décadas de 1950 e 1960, surgiram dois importantes conceitos para a administração financeira: retorno do investimento e custo de capital. Esses conceitos foram propostos por Franco Modigliani e Merton Miller, que receberam o prêmio Nobel de economia em 1985 (Modigliani) e em 1990 (Miller).
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