12. (0,5) Observe as informações a seguir:
Primeira situação
Elasticidades de preços demanda de usuários de cupons de desconto e não-usuários.
Elasticidades de preços demanda
Produto
Não-usuário
Usuário
Papel higiênico
-0,60
-1,30
Alimentos para gatos
-0,49
-1,13
Gelatina
-0,97
-1,95
Molho para macarrão
-1,00
-1,81
Pão para Cachorro-quente
-0,59
-1,77
Segunda situação
Muitas locadoras oferecem a seus clientes os planos alternativos a seguir:
· Uma tarifa em duas partes: paga-se uma taxa anual de associado (por exemplo, $500) e uma taxa diária menor para a locação (por exemplo, $50 por dia).
· Uma taxa única de locação: não se paga taxa anual de associado, mas paga-se uma taxa diária mais elevada (por exemplo, $100 por dia).
Sendo assim, responda, justificando sua resposta:
a) A utilização de cupons de desconto na primeira situação é interessante?
b) Qual é a lógica por trás da tarifa em duas partes nesse caso? Por que oferecer ao cliente a opção entre os dois planos, em vez de simplesmente cobrar uma tarifa em duas partes?
a) A utilização de cupons de desconto na primeira situação pode ser interessante para os usuários, pois a elasticidade de preços da demanda para usuários é maior do que para não-usuários. Isso significa que uma redução no preço pode levar a um aumento maior na quantidade demandada pelos usuários do que pelos não-usuários. b) A lógica por trás da tarifa em duas partes é que ela permite que a locadora cobre uma taxa anual de associado e uma taxa diária menor para a locação, o que pode ser atraente para clientes que alugam com frequência. Já a taxa única de locação é mais atraente para clientes que alugam com menos frequência e não querem pagar uma taxa anual de associado. Oferecer ao cliente a opção entre os dois planos permite que a locadora atenda às necessidades de diferentes tipos de clientes e maximize sua receita.
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