A principal contribuição de Howard Becker para a compreensão do desvio social é a teoria da rotulagem, que enfatiza a construção social do desvio. Segundo essa teoria, o comportamento desviante não é inerente à natureza humana, mas sim uma construção social que resulta da aplicação de rótulos ou etiquetas a determinados comportamentos. Esses rótulos são atribuídos por agentes de controle social, como a polícia, os tribunais e a mídia, e podem ter efeitos negativos sobre a vida das pessoas rotuladas, levando-as a se identificarem com o rótulo e a adotarem comportamentos desviantes.
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