De acordo com o autor A. Palmer, os dois principais motivos que justificam o crescente interesse das organizações em desenvolver relacionamentos comerciais são: 1) Aumentar a fidelidade do cliente, ou seja, fazer com que ele retorne à loja e compre novamente, gerando assim uma maior receita para a empresa. 2) Reduzir os custos de aquisição de novos clientes, já que manter um cliente fiel é mais barato do que conquistar um novo.
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Gestão de Logística, Distribuição e Trade Marketing
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