Segundo Kotler (2006), “a estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mu...

Segundo Kotler (2006), “a estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do Ciclo de Vida do Produto (CVP). Ao afirmar que o produto possui um ciclo de vida, estamos aceitando quatro fatos: os produtos têm vida limitada; as vendas dos produtos atravessam estágios diferentes, cada qual com desafios, oportunidades e problemas distintos para o vendedor; os lucros sobem e descem nos diferentes estágios do ciclo de vida do produto; os produtos exigem estratégias diferentes de marketing, finanças, produção, compras e recursos humanos para cada estágio de seu ciclo de vida”. KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006, p. 316. Tomando por base o conceito do CVP, ordene os estágios do padrão de comportamento de determinado tipo de produto. ( ) Produto atinge a aceitação da maioria dos compradores potenciais, resultando em um baixo crescimento das vendas. ( ) Baixo crescimento nas vendas, caracterizado por grandes despesas de marketing, resultando em ausência de lucro. ( ) Descobertas de novas características do produto geram um novo aumento das vendas. ( ) Melhoria substancial nos lucros devido à rápida aceitação do produto pelo mercado. ( ) Queda vertiginosa dos lucros resultado de uma diminuição acentuada nas vendas do produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas.