As asserções I e II são verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. A gestão eficaz de custos é fundamental para a empresa manter sua margem de lucro e competitividade no mercado. Quando o preço de venda é determinado pelo mercado, a empresa só poderá aumentar sua margem de lucro por meio da redução de custos e aumento da produtividade. Além disso, praticar preços acima do mercado sem agregar valor ao produto ou serviço pode levar à queda da demanda, pois os consumidores tendem a comprar dos concorrentes que oferecem preços mais acessíveis.
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