O objetivo da campanha realizada no Reino Unido com a frase “A third of the food we buy in the UK ends up being thrown away” é conscientizar a população sobre o desperdício de comida. A campanha tem como objetivo alertar as pessoas sobre a quantidade de alimentos que são jogados fora desnecessariamente e incentivar a reeducação alimentar, evitando o desperdício e contribuindo para a redução do impacto ambiental.
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