O principal objetivo da análise de mercado em um plano de negócios é determinar o público-alvo e a posição do produto no mercado. A análise de mercado permite que o empreendedor entenda o mercado em que está inserido, identifique as necessidades e desejos dos consumidores, avalie a concorrência e as tendências do mercado. Com essas informações, é possível desenvolver uma estratégia de marketing eficaz e definir a melhor forma de posicionar o produto ou serviço no mercado.
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