O planejamento inicial é um elemento-chave para o sucesso de uma pesquisa de mercado. Para compor um planejamento inicial, é necessário definir claramente os objetivos gerais e específicos da pesquisa, enfatizando a questão crucial a ser respondida e as hipóteses de resposta já levantadas; determinar as variáveis e a profundidade das respostas a serem obtidas; delimitar o público-alvo; verificar que procedimentos metodológicos poderiam ser aplicados ao estudo em questão; estabelecer o prazo em que a pesquisa deve estar concluída; levantar informações relevantes acerca do mercado, do produto e da concorrência; levantar as possibilidades de financiamento do estudo.
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Desenvolvimento de Projetos de Pesquisa
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