Esse tipo de viés ocorre quando a utilidade, ou seja, os valores subjetivos de ganhos ou perdas não se relacionam linearmente com o seu valor objet...

O viés descrito é conhecido como "Efeito de Disposição" ou "Efeito de Certos Ganhos e Perdas". Ele ocorre quando as pessoas valorizam mais a possibilidade de evitar perdas do que a possibilidade de obter ganhos, mesmo que o valor objetivo seja o mesmo.