Para Kotler e Keller (2012, p.294),posicionamento é “a ação de projetar a oferta e imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na me...

Para Kotler e Keller (2012, p.294),posicionamento é “a ação de projetar a oferta e imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente do público-alvo.” Para que a empresa monte uma estratégia de posicionamento é preciso seguir três passos: identificar os concorrentes; analisar a concorrência e identificar pontos de diferença e pontos de paridade.

Observe a tabela a seguir, que apresenta uma análise de concorrência entre produtos.

PRODUTO SABOR APARÊNCIA PREÇO

Iogurte marca A 10 8 5

Iogurte marca B 8 10 7

Iogurte marca C 7 6 10

Escala de 1 a 10: 1 é pior e 10 é melhor.

Fonte: Elaborada pelo autor, 2016.

Considere as afirmativas a seguir:

I – O iogurte A ganha em sabor, mas perde em preço para as outras duas marcas.

II – A vantagem competitiva do iogurte B é o preço.

III – Cada marca avaliada possui um atrativo diferente para destacar para seus respectivos públicos-alvo.

Sobre posicionamento e de acordo com os dados apresentados, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:

Para Kotler e Keller (2012, p.294),posicionamento é “a ação de projetar a oferta e imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente do público-alvo.”
Para que a empresa monte uma estratégia de posicionamento é preciso seguir três passos: identificar os concorrentes; analisar a concorrência e identificar pontos de diferença e pontos de paridade.
Considere as afirmativas a seguir:
I – O iogurte A ganha em sabor, mas perde em preço para as outras duas marcas.
II – A vantagem competitiva do iogurte B é o preço.
III – Cada marca avaliada possui um atrativo diferente para destacar para seus respectivos públicos-alvo.
As afirmativas I e III estão corretas.