As duas lógicas principais para identificar boas oportunidades para empreender, segundo a lógica do Funil de Ideias para um Novo Negócio, são: a partir da vivência do empreendedor e a partir do mercado. A partir da vivência do empreendedor, o empreendedor identifica problemas que ele mesmo enfrentou e busca soluções para esses problemas. Já a partir do mercado, o empreendedor identifica oportunidades de negócio a partir de uma análise do mercado, dos concorrentes, das tendências e das necessidades dos clientes.
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