Uma empresa somente conseguirá prosperar e continuar existindo se praticar preços superiores aos custos incorridos. É preciso analisar, também, o v...

A alternativa correta é a letra c) Apenas a I, II e IV são corretas. Justificativa: I - Fixar o preço igual ao dos concorrentes significa se igualar a estratégia da competição, utilizando como base de preço seus custos. Essa afirmação está correta, pois a empresa pode utilizar o preço dos concorrentes como referência para definir o seu próprio preço, mas é importante considerar também seus próprios custos. II - Para se inserir em um mercado competitivo uma estratégia é a fixação de um baixo preço introdutório com a intenção de conseguir participação no mercado. Essa afirmação está correta, pois a empresa pode utilizar uma estratégia de preços baixos para conquistar uma fatia do mercado e depois aumentar os preços. III - Fixar o preço baseado na concorrência significa entender a percepção do consumidor em relação ao do valor do produto. Essa afirmação está incorreta, pois fixar o preço baseado na concorrência significa entender o preço praticado pelos concorrentes, mas não necessariamente a percepção do consumidor em relação ao valor do produto. IV - O preço de venda fixado pela empresa deve ser suficiente para cobrir todos os custos, despesas e impostos e no final gerar um lucro na venda para manter a empresa ativa. Essa afirmação está correta, pois o preço de venda deve ser suficiente para cobrir todos os custos e despesas e ainda gerar um lucro para a empresa.