Na perspectiva técnica, quais eram os principais empecilhos para a utilização da fotografia na publicidade? O número de megapixels era muito limitado. As ampliações para outdoor e outras mídias não ficavam satisfatórias. Não oferecia rapidez para a dinâmica da publicidade e do capitalismo financeiro iniciado pela revolução industrial. A fotografia era demasadiamente técnica para oferecer a fruição e os traços do desenho. Não conseguia uma boa reprodução dos detalhes também na impressão. A impressão colorida era barata e os publicitários podiam pagar com os inventimentos dos seus respectivos clientes. O problema era que um número alto de cópias era muito caro. Por tal motivo a fotografia publicitária era desestimulada. A utilização de sensores digitais sem resolução adequada. E a baixa capacidade de processamento de imagens das câmeras que acarretavam na perda de qualidade na transição de uma câmera para um dispositivo de armazenamento.