De que forma devemos pensar a questão da definição de preços face à estratégia e às decisões empresariais? A estratégia empresarial é definida pe...

A definição de preços é uma questão estratégica para as empresas, pois está diretamente relacionada à sua competitividade e rentabilidade. A política de preços deve estar alinhada com a estratégia empresarial, considerando fatores como o posicionamento da empresa no mercado, a concorrência, a demanda dos consumidores, os custos envolvidos na produção e distribuição dos produtos ou serviços, entre outros. A definição de preços não é uma responsabilidade exclusiva do Gestor de Custos, mas sim uma decisão que deve ser tomada em conjunto pela Alta Administração e pelos gestores de cada área envolvida. É importante que a política de preços esteja alinhada com a estratégia empresarial definida pela Alta Administração. Não é verdade que a definição de preços seja completamente definida externamente pelo mercado. Embora o mercado seja um fator importante a ser considerado, a empresa tem autonomia para definir sua política de preços com base em sua estratégia e objetivos. Toda decisão empresarial deve estar vinculada à sua política de preços, pois os preços praticados afetam diretamente a rentabilidade da empresa. É importante que a empresa mensure os custos incorridos e os preços possíveis de serem praticados, buscando manter uma margem de lucro adequada e competitiva. A manutenção do negócio exige a prática de preços que cubram os custos incorridos e gerem lucro, mas que estejam delimitados pelo mercado. A empresa deve buscar um equilíbrio entre a rentabilidade e a competitividade, considerando sempre sua estratégia empresarial.