Em Cupello, Isabella e Carvalho (2015), descrito no livro texto, os pesquisadores queriam verificar se uma marca fraca (i.e. uma marca que não tem ...

O estudo de Cupello, Isabella e Carvalho (2015) teve como objetivo verificar se uma marca fraca pode se beneficiar do uso de slogan, assim como as marcas fortes. Para isso, foram testadas duas marcas de varejistas de eletrodomésticos: Casas Bahia, considerada uma marca forte, e Ricardo Eletro, considerada uma marca fraca. O estudo analisou o efeito do uso de slogan na intenção de compra dos consumidores em relação a essas duas marcas.