Essa definição corresponde à fase de crescimento do ciclo de vida do produto (CVP). Nessa fase, as vendas começam a aumentar rapidamente, impulsionadas pelas ações de marketing e pela crescente demanda do mercado. O lucro também começa a aumentar, e a concorrência começa a se intensificar. É importante que a empresa esteja preparada para lidar com esse crescimento, aumentando a produção e investindo em melhorias no produto para manter a sua competitividade.
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