Produtos que pessoas compram refletem muito seus estilos de vida e de comportamento. Prova disso é a constante criação de modismos que geram novas “tribos” e culturas, sustentadas por hábitos e costumes de cada grupo. Empresas identificam esses grupos e adotam estratégias para vender produtos ou serviços aos consumidores com necessidades semelhantes e isso determina o uso da estratégia de segmentação no marketing.
Entre as variáveis de segmentação, a que melhor define o afirmado acima e o conceito de segmentação é a seguinte:
I Adotar a segmentação de mercado exige que o segmento seja acessível e mensurável.
II A segmentação baseada em comportamento representa a segmentação psicográfica.
III Segmentos de mercado não têm relação com perfis de consumidores.
IV Posicionamento estratégico e estratégia de segmentação são a mesma coisa.
V (o enunciado deste exercício propõe que o tipo de segmentação aplicada ao caso deve ser a demográfica).
Está incorreto o afirmado em
AI, III e V.
BI, II e III.
CI, IV e V.
DII, III e V.
EIII, IV e V.
Analisando as alternativas, a afirmativa correta é a letra D) II, III e V. Isso porque a segmentação baseada em comportamento representa a segmentação psicográfica (II), segmentos de mercado têm relação com perfis de consumidores (III) e o tipo de segmentação aplicada ao caso deve ser a demográfica (V).
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