Jean-Noel Kapferer desenvolveu um sistema com diferentes maneiras de definir elementos de marca e níveis de hierarquia. A marca de categoria se ref...
Jean-Noel Kapferer desenvolveu um sistema com diferentes maneiras de definir elementos de marca e níveis de hierarquia. A marca de categoria se refere a: Atribuir um único nome a um grupo de produtos que têm a mesma promessa (Knorr). Estender o conceito para produtos diferentes, permitindo combinações (Peugeot e Audi). Apoiar produtos em mercados diferentes, cada um com sua própria comunicação e promessa individual (televisores e automóveis Mitsubishi). Atribuir um nome exclusivo ao produto, possibilitando à marca posicionamento próprio (Omo, Minerva e Campeiro da Unilever).
💡 1 Resposta
Ed 
A alternativa correta é: "Atribuir um único nome a um grupo de produtos que têm a mesma promessa (Knorr)". A marca de categoria é uma estratégia de branding que consiste em atribuir um único nome a um grupo de produtos que têm a mesma promessa, como é o caso da marca Knorr, que oferece diversos produtos alimentícios com a mesma promessa de sabor e qualidade. As outras alternativas apresentadas se referem a outras estratégias de branding, como a marca guarda-chuva (Peugeot e Audi), a marca de família (Unilever) e a marca individual (Mitsubishi).
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