A estrutura de mercado correspondente às características descritas é a estrutura de mercado de concorrência monopolística. Nessa estrutura, as empresas produzem bens e serviços diferenciados, mas substitutos próximos, o que significa que os consumidores têm opções semelhantes para escolher. Cada empresa tem algum poder de fixação de preços, mas a demanda é bastante elástica, o que significa que as empresas não podem aumentar muito os preços sem perder muitos clientes para os concorrentes.
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