A cultura participativa diz respeito às rodas de contação de história, feitas no século 5 a.C., em que os jovens interagiam com os anciãos para apr...

A cultura participativa diz respeito às rodas de contação de história, feitas no século 5 a.C., em que os jovens interagiam com os anciãos para aprenderem novos conhecimentos. A Wikipédia e os grupos do Facebook não são exemplos de inteligência coletiva. Para terem campanhas bem-sucedidas, os profissionais de marketing e de publicidade devem utilizar estratégias tradicionais, em vez de se apropriarem dos conceitos estudados por Martino. Na cultura digital, o consumidor é um indivíduo passivo que não produz nem recria conteúdos conforme sua vontade. Um exemplo de convergência midiática é a interação entre fãs de cinema que utilizam a Internet para reescreverem a história em fanfics, isto é, contos ficcionais escritos por fãs.