Ao selecionar uma agência para atender a conta de uma empresa, o publicitário deve, inicialmente. Decidir que tipo de habilidades e serviços serão...

Ao selecionar uma agência para atender a conta de uma empresa, o publicitário deve, inicialmente. Decidir que tipo de habilidades e serviços serão essenciais para os objetivos de comunicação da empresa. Avaliar a capacidade criativa da agência no desenvolvimento de campanhas. Considerar sempre um grande número de alternativas antes de decidir por uma delas. Garantir a presença de todo o pessoal da empresa em todas as apresentações das agências concorrendo pela conta.