Em 1987, surgia no mercado austríaco o produto Red Bull. A marca foi apresentada com uma nova categoria de produto, a bebida energética. Ao fazê-lo...

Em 1987, surgia no mercado austríaco o produto Red Bull. A marca foi apresentada com uma nova categoria de produto, a bebida energética. Ao fazê-lo, evitava ser comparada com outras macas de refrigerante. De fato, a marca indicava uma nova categoria de bebida em que deveria ser posicionada. No desenvolvimento do seu Brand Equity a empresas de todos os pontos de atenção. Da marca, embalagem diferenciada até a comunicação. Os principais passos do seu Brand Equity foram: I. A Red Bull focou em divulgar sua marca por meio de evangelizadores de marca, estudantes que recebiam amostras grátis da bebida, que podia ser compartilhada com sua comunidade, uma forma fácil, rápida e crível de alcançar consumidores. II. A empresa também teve a decisão estratégica de foco no produto. Durante anos, a oferta do Red Bull foi monotemática, um tamanho de lata, um sabor de produto, uma cor. III. Com a virada do milênio, e tendo conquistado uma sólida posição de mercado, a marca passou a trabalhar com mais afinco em sua estratégia de branding, seguindo a filosofia de não levar o produto ao consumidor, mas sim de trazer o consumidor até o produto. IV. O processo de diferenciação da marca tinha de estar presente no produto também, e seu criador contratou uma empresa especializada para desenvolver as latas de alumínio em tamanho diferenciado, menor que o padrão do mercado, com um rótulo em duas cores, azul e prateado, que tornava mais fácil a identificação do produto nas prateleiras de supermercados e lojas de conveniência. É correto o que se afirma em: a. I e II, apenas. b. I, II e III, apenas. c. I, II, III e IV. d. I, II e IV apenas. e. II e III, apenas.