Charles Sanders Peirce descreve três momentos ou propriedades no processo semiótico: 1. Representamen: É o signo em si, a forma que assume. Pode ser uma palavra, uma imagem, um som, etc. 2. Objeto: É a realidade ou conceito ao qual o signo se refere. É o que o signo representa. 3. Interpretante: É a compreensão ou interpretação que o receptor atribui ao signo. É o efeito que o signo provoca na mente do intérprete. O signo surge no primeiro momento, o Representamen, que é a manifestação do signo que será interpretada em relação ao objeto e ao interpretante.