A fotografia publicitária apropriou-se das técnicas, conhecimentos e experiência desenvolvidas por fotógrafos da prática fotográfica tradicional. Um dos fotógrafos de destaque foi Henri Cartier-Bresson, a quem a fotografia publicitária deve muito, há décadas. Diante dessa relação entre fotografia, publicidade e fotografia publicitária, disserte sobre as contribuições de Alphonse Mucha e Henri Cartier-Bresson para a publicidade.