Para entender o que significa "branding", é importante saber que se refere ao processo de construção e gerenciamento da percepção que as pessoas têm de uma marca. Isso envolve não apenas a criação de uma nova marca, mas também a forma como ela é percebida pelo público ao longo do tempo. Analisando as opções: A) Criação de uma nova marca - Isso é apenas uma parte do branding, não o seu significado completo. B) Processo de construção e gerenciamento da percepção da marca - Esta opção abrange o conceito de branding de forma mais completa. C) Estratégia de preços - Não está relacionado ao conceito de branding. D) Aumento das vendas diretas - Também não é o foco do branding. Portanto, a alternativa correta é: B) Processo de construção e gerenciamento da percepção da marca.