a valorização da mercadoria se dá em que âmbito

Se você está falando do sistema capitalista de consumo, similar ao que vivemos hoje, a valorização da mercadoria ocorre em todos os âmbitos, desde sua produção até seu consumo. Quando é produzida, o capitalista aumenta o valor de troca em detrimento do valor de uso do objeto, elevando o valor artificialmente, além de retirar a mais-valia (maior parte de seu lucro) do trabalhador que produziu a mercadoria. Aqui já temos o aumento do valor dessa mercadoria em razão da simples produção. Quando comercializada e propagada pela indústria cultural, esse valor será acrescido pela mídia no processo de reificação da mercadoria e da elevação do desejo do consumidor, criando o fetiche do consumo do objeto, acima do seu valor de uso real. A soma de todos esses fatores colocam o preço dessa mercadoria em patamares muito acima do real valor de uso que deveria pertencer ao mesmo, criando um sistema de geração de riqueza acima da real motivação marxista, onde somente o trabalho poderia gerar riqueza.