Para entender a diferença entre conceito e tema em uma campanha publicitária, vamos analisar as opções: A) O conceito é a frase de comando da campanha, enquanto o tema é o diferencial do produto. - Essa definição não é precisa, pois o conceito não se resume a uma frase de comando. B) O conceito é o que se quer dizer, e o tema é como se diz isso ao público. - Esta opção faz uma boa distinção entre o que se quer comunicar (conceito) e a forma de comunicação (tema). C) O conceito é o slogan da campanha, e o tema é a justificativa da promessa. - Embora o slogan possa ser parte do conceito, essa definição não abrange completamente a diferença. D) O conceito é a imagem desejada, e o tema é o público-alvo. - Essa opção confunde os elementos, pois o conceito não é apenas a imagem desejada. E) O conceito é o canal de mídia, e o tema é o tipo de abordagem. - Essa definição não é correta, pois o conceito não se limita ao canal de mídia. Após analisar as alternativas, a opção que melhor define a diferença entre conceito e tema em uma campanha publicitária é: B) O conceito é o que se quer dizer, e o tema é como se diz isso ao público.