A teoria do consumidor aborda o consumidor como umindivíduoracional, tendo como premissasbásicasda teoria , exeto

Na teoria do consumidor, as premissas básicas incluem a ideia de que o consumidor é um indivíduo racional que busca maximizar sua utilidade, considerando suas restrições orçamentárias. No entanto, uma premissa que não faz parte dessa teoria é a de que os consumidores sempre têm informações perfeitas sobre os produtos e preços. Essa é uma suposição que não se sustenta na prática, já que os consumidores podem ter informações limitadas ou assimétricas.